今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞(zàn)其符(fú)合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝(jué)大(dà)多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐(lú)的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个(gè)部(bù)分(fēn)：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市(shì)场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对(duì)外(wài)接待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资(zī)和(hé)格(gé)力(lì)应届大学(xué)生的水平是一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外(wài)界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也(yě)在(zài)视(shì)频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器带来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在(zài)直(zhí)播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明(míng)珠(zhū)本(běn)人(rén)是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业管(guǎn)理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是(shì)格力电器(qì)接班人，或(huò)许培(péi)养她(tā)做格(gé)力直播接班(bān)人才是(shì)董明(míng)珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居(jū)幕后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达(dá)到(dào)236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多(duō)的(de)成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争(zhēng)；记(jì)得第一次自(zì)己(jǐ)做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她(tā)培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来(lái)了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电器市场部实习(xí)生得到(dào)了(le)董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她(tā)能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也(yě)受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就在(zài)个(gè)人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下(xià)半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不(bù)再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的(de)工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗看到那个销售(shòu)额(é)的时(shí)候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小(xiǎo)红书上发(fā)布(bù)信(xìn)息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力(lì)电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频(pín)都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力(lì)来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”及(jí)“格(gé)力(lì)董明珠店(diàn)”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格(gé)力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格(gé)力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年(nián)年(nián)报并未详细透露线上线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露格力(lì)电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化(huà)转型，开启格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童(tóng)本(běn)人还(hái)以“格力(lì)主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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