01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费(fèi)业(yè)绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外(wài)便携(xié)式小家(jiā)电(diàn)也(yě)在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济(jì)提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一(yī)个(gè)「带有贬(biǎn)义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的(de)人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号(hào)。的(de)确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国(guó)市(shì)场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品和(hé)服(fú)务(wù)质(华约有哪些国家，华约有哪些国家组成约zhì)量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来(lái)电商平台共(gòng)同需要(yào)面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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