唐岩(yán)回归半年之后(hòu)，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌内部员工(gōng)处获(huò)悉，近(jìn)两个月(yuè)内(nèi)，陌陌已经迅(xùn)速启动(dòng)了(le)三四(sì)个(gè)不同的出(chū)海(hǎi)项目，瞄准中东、北非等地市场，目前(qián)均(jūn)已(yǐ)走到立项(xiàng)阶段。这些项目(mù)的(de)领头人均(jūn)被视为唐岩(yán)心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部，这(zhè)被普遍认为是唐岩押注出海决(jué)心(xīn)的体(tǐ)现。

　　从某种程(chéng)度上来说，在国内(nèi)社交格局基本已定、监管不(bù)断加(jiā)强的当(dāng)下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这(zhè)家成(chéng)立(lì)于(yú)2011年(nián)的陌生人社交巨头，已经在舒(shū)适区(qū)里待了太久。成立至(zhì)今(jīn)，陌陌(mò)几(jǐ)乎从未遭(zāo)遇过战争，先发(fā)优势(shì)让它在成(chéng)立之初迅速积累大量用(yòng)户，稳坐(zuò)陌生人社交赛道的头把交椅，随后(hòu)又及时转型秀(xiù)场直播，依靠庞大的用(yòng)户体量成功(gōng)抓(zhuā)住一(yī)只商业化的“现金牛”。

　　直至今(jīn)日(rì)，陌(mò)陌现金流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准(zhǔn)则）计量标准下，自(zì)2015年实(shí)现盈利以(yǐ)来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放(fàng)眼(yǎn)望去(qù)，没有哪个互联网公司能(néng)做到(dào)如(rú)此，更何(hé)况它账上还(hái)趴着133亿(yì)元现金和(hé)短期投资(zī)。

　　但(dàn)在平静的水面之下(xià)，陌陌危机四伏。在(zài)产品端(duān)，公司成立12年(nián)，主力产品还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月活突破(pò)1亿以后(hòu)几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快(kuài)手(shǒu)等电商直播强(qiáng)势崛起之后，陌(mò)陌仰仗的秀(xiù)场直播开(kāi)始显露疲态，公司(sī)营(yíng)收已经连续三(sān)年(nián)下滑，且始终未(wèi)能找到新的(de)增(zēng)长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在(zài)走向暮(mù)年。对(duì)此，公司(sī)管理层也毫不避讳(huì)。王力(lì)两年前接任(rèn)陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌没有什(shén)么特别的情感，整个(gè)公司(sī)都非常平淡，就像一个(gè)人(rén)平静地接受衰(shuāi)老，一(yī)天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这(zhè)种衰老，王力推动陌陌(mò)改名挚文集团，将产品与公司(sī)加(jiā)以区隔，希望借(jiè)此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单一产品的(de)依赖，找到新(xīn)的增长曲线。只可惜，这(zhè)样的刺激还不足以(yǐ)给陌陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之(zhī)后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬身(shēn)入(rù)局，迷路的陌陌(mò)能找到(dào)正确的航向(xiàng)吗？

　　大规模(mó)裁(cái)员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开(kāi)始(shǐ)卷起来了。”这是唐(táng)岩回归后(hòu)，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时(shí)间内，陌陌在北京互联网行业都是中厂“小而(ér)美”的(de)代名(míng)词(cí)。工作时(shí)间(jiān)稳定，朝(cháo)十晚七极少加班，在陌陌工作的张超对时代财(cái)经(jīng)表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就(jiù)不(bù)可能在工位上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳(wěn)定的16薪再叠(dié)加上季度奖金，虽然(rán)比不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在(zài)同量级企(qǐ)业(yè)里依(yī)旧保持(chí)竞争(zhēng)力。每年年会造梦西游3宠物技能几级领悟，陌陌还会固定给(gěi)每一位员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂(chǎng)纷纷高(gāo)举降本增效大旗(qí)缩(suō)减福利的2022年，这(zhè)项传统(tǒng)也没有改变。

　　造梦西游3宠物技能几级领悟在公司顶峰(fēng)的(de)2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工(gōng)，从(cóng)北京(jīng)、上(shàng)海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架(jià)次航(háng)班(bān)到日本(běn)东京(jīng)集中团(tuán)建，一次性包下(xià)了(le)当地近800间酒店客房。这场盛大(dà)的狂(kuáng)欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌(mò)陌员工“躺平”的(de)日子结(jié)束了。回归的(de)唐岩开始(shǐ)出现在具体的业务(wù)层会议上，直接听取来自一线的汇报，并不时做(zuò)出辛辣点评，甚至在(zài)会议上怒斥相关负责人(rén)。类似情况(kuàng)在此前(qián)王(wáng)力任期内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板(bǎn)比较(jiào)peace（温和），而且也不(bù)喜欢(huān)越级管理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力(lì)自上而(ér)下传导，员工加班(bān)明显(xiǎn)多(duō)了起来。大量(liàng)的需求随着会议袭(xí)来，张超现在每天最(zuì)早也要(yào)九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规(guī)模(mó)的裁(cái)员动作。去(qù)年10月，与唐岩一同回归的(de)还(hái)有(yǒu)他的妻子(zi)张思川(chuān)。她(tā)被(bèi)任命为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政(zhèng)、采购等工作，在(zài)其带领下(xià)，陌(mò)陌加速降本(běn)增效。多(duō)名陌陌(mò)员工对(duì)时代财经证实(shí)，2023年公司启动裁员(yuán)，范围覆盖大部分(fēn)部(bù)门，一些职能部门甚至(zhì)直接被砍、合(hé)并。

　　极力(lì)寻求业务增(zēng)长点的(de)唐岩，正(zhèng)在(zài)奋力(lì)推动公司创新齿轮转动。半年(nián)时间内，唐岩(yán)接手了陌(mò)陌创新事业部，并在公司(sī)内部发(fā)起三次创业营活动，鼓励员工(gōng)提出新的创意，试图(tú)从中孵化出新(xīn)的(de)机(jī)会。

　　当公司不再是(shì)一(yī)滩死水，机(jī)会随(suí)之而来。张(zhāng)超告诉时代(dài)财经(jīng)，如果不(bù)是唐岩(yán)的(de)回归，他极有(yǒu)可能(néng)因没有发展前景(jǐng)而离职。但(dàn)唐岩回归后的(de)一系列举措，打消了他的(de)念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很(hěn)强大，业务会(huì)上他都能一针见血(xuè)地指出问题核(hé)心所在，对不(bù)同(tóng)业务的(de)理解也都很透彻。我(wǒ)肯(kěn)定(dìng)更愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起码(mǎ)大方向上感觉不会出错(cuò)。相比(bǐ)之下，入(rù)职这么几年我基本没有接触过王力(lì)。”张超如(rú)此(cǐ)表示。

　　某种程(chéng)度上，这正是创始(shǐ)人与职业经理人的区别。前者往(wǎng)往代表着(zhe)开疆拓(tuò)土，打破陈规，从无到(dào)有(yǒu)；而后者(zhě)却是(shì)预算管理，风险控制，按部就班(bān)。唐岩(yán)通过(guò)自(zì)己的(de)回(huí)归(guī)，再(zài)次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大(dà)技术场景落地。然而，这一新作没能打响(xiǎng)任何(hé)水花(huā)。据点(diǎn)点(diǎn)数(shù)据统计，上(shàng)线至今该APP仅获得不到(dào)2万次下(xià)载(zài)。

　　事实上，被唐岩(yán)接管的创新(xīn)事业部(bù)自成立(lì)以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔(kā)、声(shēng)音交(jiāo)友软件(jiàn)赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓(méi)、婚恋(liàn)交(jiāo)友软(ruǎn)件(jiàn)对对等众多新(xīn)项目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前(qián)4次已经(jīng)失败

　　如今(jīn)的业内共识是，社交寡头格(gé)局已定，后来者(zhě)机(jī)会寥寥。如今(jīn)活跃在(zài)公众眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等(děng)，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重(zhòng)心(xīn)转向海(hǎi)外实属必然。可问(wèn)题在(zài)于，此前十年陌(mò)陌曾连续(xù)四(sì)次(cì)出海(hǎi)，几乎均为败(bài)局。如今陌陌再次(cì)重(zhòng)启(qǐ)出(chū)海战略能否(fǒu)成功(gōng)，还(hái)要打上一个问号(hào)。

　　陌陌(mò)的前两次(cì)出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分(fēn)别(bié)推出自己的英文版复(fù)制(zhì)品MO，以及将基于地理位置匹配的聊(liáo)天室Blupe投放(fàng)到北美(měi)市场。然而，受(shòu)限(xiàn)于文(wén)化差异，以及较发达地区相对老旧的产(chǎn)品形态，这些应(yīng)用并(bìng)没有打开海(hǎi)外陌生人社交市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众(zhòng)国内社交厂商在东(dōng)南亚(yà)、中东等新兴市场尽享出海红利之(zhī)后(hòu)，陌陌迅速重(zhòng)启海(hǎi)外战略，在(zài)印(yìn)尼、菲律宾等(děng)地上线了一款功能上有(yǒu)些像早期(qī)陌陌的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类似的产(chǎn)品(pǐn)形态(tài)已经(jīng)被有“海外版陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知(zhī)、本地化运营等多个方面(miàn)均处于劣势，最后也以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再(zài)次组(z造梦西游3宠物技能几级领悟ǔ)建(jiàn)起一个50余人的出(chū)海业务部(bù)，推出(chū)了两款瞄准中(zhōng)东(dōng)市(shì)场的出(chū)海陌(mò)生人社(shè)交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏(xì)化(huà)社交产品。然而(ér)在中东(dōng)，同类产品市(shì)场份额早已(yǐ)被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂(chǎng)商分割完毕。玩法(fǎ)缺乏创新(xīn)的Voga没(méi)有(yǒu)任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人语(yǔ)聊社交方式，避开了(le)中东地区的宗教文化(huà)约束(shù)，在没有同(tóng)类竞品的情况下迅速打开市场。据内部员工透露，目(mù)前Soulchill的产品(pǐn)规模至少(shǎo)可(kě)以排(pái)到中东市(shì)场前三。

　　这(zhè)一仅存的(de)硕果，却(què)存(cún)在营收结构的症结(jié)。前陌陌员工佳睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其(qí)绝大部(bù)分收益(yì)用(yòng)于(yú)与公会、主播(bō)分成(chéng)，以换取他(tā)们(men)的(de)合作，如(rú)此(cǐ)一(yī)来产品便(biàn)难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文(wén)集团曾表示公(gōng)司采取(qǔ)了降(jiàng)低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规(guī)模才环比大(dà)幅缩(suō)窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌(mò)出海业务只剩一个收购(gòu)而(ér)来的(de)探(tàn)探海外版还(hái)在(zài)持续(xù)运营。曾有消(xiāo)息指出(chū)，自(zì)2021年(nián)7月以来，探探(tàn)海(hǎi)外版在印尼市场下载及活跃(yuè)用(yòng)户规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和(hé)马来西(xī)亚等东(dōng)南(nán)亚市(shì)场勉强(qiáng)站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌(mò)陌出(chū)海(hǎi)困难源于公司战略(lüè)失误。长(zhǎng)期以来，管理层对于出海业务并不(bù)重视(shì)，乃至于在很长一(yī)段时间内，公司出海产品的优(yōu)先级都(dōu)要低于(yú)其他国(guó)内(nèi)创(chuàng)新(xīn)产品。“陌陌(mò)在海外业(yè)务上(shàng)的投资太慎重了(le)，好几(jǐ)个海外业务只投了十几(jǐ)万元试水，看(kàn)到没有(yǒu)水花就被放弃(qì)了(le)。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在(zài)接受采访时还(hái)在强调，“我其实(shí)不(bù)建(jiàn)议出海，因(yīn)为我觉得(dé)国内市场(chǎng)还没有到一个特别成熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射能(néng)力，去做一个印度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上(shàng)的(de)失误导致陌陌错(cuò)过了最好的出海(hǎi)时机。

　　自(zì)2016年国(guó)内(nèi)厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在(zài)唐岩面前的(de)，已是一个(gè)群狼环绕的红海市场，要(yào)从中虎口夺食并不容易。缺乏积(jī)累的陌陌必须加(jiā)大各方(fāng)资源投入，在奋力(lì)突破文化壁垒(lěi)的同时，做出产(chǎn)品形(xíng)态跟玩法上(shàng)的创新(xīn)，才(cái)有可能成(chéng)功。

　　于唐(táng)岩而(ér)言(yán)，充裕的(de)现金(jīn)流成为(wèi)最(zuì)后的底牌，当下(xià)陌陌(mò)的境(jìng)遇还远称(chēng)不上是绝境。但(dàn)面(miàn)对摆(bǎi)在(zài)陌生(shēng)人(rén)社交赛(sài)道(dào)眼前的限制和(hé)天花(huā)板，留给其试错和(hé)调整的时(shí)间已经不(bù)多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物均为化名(míng)）

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