Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告(gào)工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受(shòu)众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据(jù)洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到底可能(néng)比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触(chù)及(jí)驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的(de)核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注(zhù)数(shù)据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不(bù)能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下(xià)内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有关客户的(de)可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的(de)需求。

它(tā)就像(xiàng)多(duō)米(mǐ)诺(nuò)骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的价(jià)值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带(dài)来额外的(de)点(diǎn)击量和(hé)更(gèng)多(duō)的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做(zuò)广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的(de)正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的(de)因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不(bù)同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标。企业(yè)应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种简单的格(gé)式，可以使用高(gāo)质(zhì)量(liàng)的单一图像来(lái)展示(shì)你(nǐ)的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片还(hái)可以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多(duō)个(gè)图(tú)像。这(zhè)种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设(shè)备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示(shì)的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司还是(s食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思hì)更成熟(shú)的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的(de)。另一个提示(shì)：为所有视频(pín)添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员(yuán)在一(yī)个(gè)广告中(zhōng)展示(shì)多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务(wù)的更多信(xìn)息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关(guān)的(de)一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立(lì)即食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示(shì)多(duō)个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多(duō)种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是(shì)突(tū)出(chū)您的产品(pǐn)和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系(xì)列(liè)最(zuì)适(shì)合有产品目录(lù)展示的电子(zi)商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提(tí)供(gōng)动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人(食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思rén)入(rù)胜(shèng)的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能(néng)会获(huò)得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们(men)的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品需要(yào)有意(yì)义的文字来满足他(tā)们的(de)特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击(jī)。请(qǐng)记住，在截(jié)断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于为潜(qián)在(zài)客户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝体验(yàn)至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优(yōu)化目(mù)的(de)地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞(páng)大(dà)的(de)受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收(shōu)入(rù)。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告(gào)是(shì)值得(dé)的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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