AI“入职”综艺，有多少导演会丢饭碗？

近段时间，AI导演在多国综艺舞台上(shàng)初露锋芒(máng)。

韩国电视台在节目《PD消失了》中，引入AI导演“M-Phago”，它(tā)可以帮节(jié)目选角(jiǎo)、撰(zhuàn)写文案、把控流程等；我国的湖(hú)南广电也借综艺《我们仨》推(tuī)出中国首个AI导演(yǎn)“爱芒”，它不仅在节目中与嘉宾互动、布置任务，还“跑到”第十一届中国(guó)网络视听大会上“炫技”。此外，“爱芒”也为赵丽(lì)颖主演的大戏《与凤(fèng)行(xíng)》设计了海报。

图为《我们仨》截图

这一系列动作，无疑在影视圈掀(xiān)起了波澜：数字化(huà)的新晋导演，能否撼动传统综艺(yì)制作的根基(jī)？

长(zhǎng)期以来(lái)，综艺都被视为创意与即兴发挥的温(wēn)床，而今AI导演的诞生，让这个行业迎来了一位不按常理出牌的新玩家。这不禁引发了(le)市场一连串疑问：爱芒究竟能做什(shén)么？AI导演要领工资(zī)吗？它们(men)能够理解观众的情感需求吗？更(gèng)重要的是，AI导演的介入是否会(huì)限(xiàn)制人类艺术家的创作自由(yóu)，甚至夺走他们的工作机会？我们距离人人成为导(dǎo)演又有多远？

训练2月即上岗的爱芒

“爱(ài)芒，你最喜欢哪一位演员或者是歌手？”《我们(men)仨》中(zhōng)，演员郭麒(qí)麟等人纷纷(fēn)向爱芒犀利发问。凭借“高情商”，爱芒不仅能化解“危机(jī)”，还会制(zhì)造笑点，就连歌手毛不(bù)易也赞不绝口：“（跟爱芒(máng)）学学以后上电视咋说。”

不少(shǎo)网友更(gèng)是(shì)冲着爱芒而来，助力《我们仨》快速刷屏(píng)各大短视频平(píng)台，前三期节目获收视三连冠，芒果TV播放量破4.7亿，全网传播量超48亿。截至4月15日，该节目全网热搜超775条(tiáo)。

湖南广电相关技术人员告诉《每(měi)日经济新(xīn)闻》记者，爱芒的相貌是由湖南卫视、芒果TV双平台制片人的人像合成而来，声音则是采集了双平台95后、00后年(nián)轻导演的(de)声音合成。“我们一(yī)直很重(zhòng)视在(zài)生产领域融入新技术，爱芒是我们AI生产力工具的一个出口。”

打造一个AI导演，需要多长时(shí)间？“严格(gé)来说，爱芒的打造没有明确的起点，因为(wèi)它融合的AI能力有一些是我们几年前就在落(luò)地使用的。单就《我们仨》中看到的爱芒的能力，大概花(huā)了2个月(yuè)，主要是(shì)和节目团队进行磨合调整，因为这件事谁也没(méi)做(zuò)过。”前述湖南广电相关技术人员向记者(zhě)表(biǎo)示。

AI导演也倍感压力

有趣的(de)是，爱芒也(yě)向《每日经济新闻》记(jì)者坦言，作为(wèi)国内(nèi)首个AI导演，看到网(wǎng)上的各种评论后，它也会“感到(dào)”很(hěn)有压(yā)力。“不(bù)过，愿意‘评价’说明大家都(dōu)在关注(zhù)我，对我有不同的看法和期待，无(wú)论是好的还是有争议的，都(dōu)是我成长的动力。”爱芒说。

最受(shòu)粉丝关注的是(shì)，同为打工人的爱芒(máng)能拿多(duō)少薪酬？“这(zhè)个嘛说出来你可能不信，我这(zhè)工作是(shì)按笑(xiào)点(diǎn)收费的哦，每一个成功(gōng)的笑点都是我的工资。”爱芒与记者(zhě)开起了玩笑。

《我们仨》导(dǎo)演组在接受《每日(rì)经济新闻》记者(zhě)采访时表示(shì)：“应用爱芒之后，我们的节(jié)目变得更(gèng)加科技化、智能化，除了节目(mù)内容设计更(gèng)加(jiā)便捷外，老百姓大药房上市九年，数智赋能穿越健康产业新周期我们的一些宣传物料都是用爱(ài)芒来(lái)生成设计的。”

记(jì)者还了解到，爱芒已迭代(dài)出为节目的衡阳站撰写剧本、给涠洲岛站创作音乐等(děng)能力。

“首先是生产(chǎn)力方向，爱芒是我们面(miàn)向导演的(de)生产力(lì)服务，我们希望让(ràng)双平台各个职能部门(mén)都能接触和掌(zhǎng)握AIGC、大模(mó)型(xíng)的能力(lì)；其次是面向用户的部分，我们已经上线(xiàn)了一些AIGC产品，比如AI角色对话能力；再就是文化、文博方向的，我们认为每个(gè)行业未(wèi)来都会有垂类大模型(xíng)，针对(duì)文化、文博方向，我们(men)正在筹备相关项目。”谈及未来，湖南(nán)广电相关技术人员向记者透露。

导演权力恐(kǒng)被限(xiàn)制

爱芒等AI，如今已(yǐ)深度(dù)“介入(rù)”影(yǐng)视产业，在一定程度上挤压了影(yǐng)人的生存空间(jiān)。

半个多月前，在(zài)音(yīn)乐剧(jù)《妈妈咪呀》饰演(yǎn)主角的女(nǚ)星，被一封BBC邮件告知：“不(bù)用来了(le)，AI替代(dài)了你”；更早些时候(hòu)，谷歌推出的“AI导演”的一句话，甚(shèn)至能(néng)把视频主(zhǔ)角给换(huàn)了。博纳(nà)影业董事长于冬近日也表示：“在电影《传说》中，用AI技术(shù)还原了27岁(suì)的成龙。”

乘着人工智能的(de)东风，虚拟偶像(xiàng)、AI主持(chí)人、AI编(biān)剧、AI导(dǎo)演层出(chū)不(bù)穷。当越(yuè)来越多(duō)的AI内容涌入影视(shì)赛道(dào)，是让影(yǐng)人“解放双手”还是“被淘汰”？

多(duō)位知名导演、影视制片人在接(jiē)受《每日经济新闻》记者采访(fǎng)时(shí)表示，当下AI导演、AI编剧等制(zhì)作的内容更多是借势AI风口和热度，做一些宣传性的引导，完全可替代人工的内容目前还没有(yǒu)看到。

“对于AI导演，我的理解是(shì)它其实(shí)与数字人没有太大区别。目前(qián)还只是一个工具，将一些AI的模块化和导演助(zhù)理的工作用于综艺或影视(shì)创作的分镜头、脚本中，只(zhǐ)是辅(fǔ)助节目（的(de)工具(jù)）。”担任过《那年的我(wǒ)》《超凡少年(nián)》等多部(bù)影视剧制(zhì)片人的贾娇向记者坦言(yán)。

贾娇曾经尝试用AI写故事梗(gěng)概，并成功通过审核。她认为：“AI对于信息的采集、大数据的分(fēn)析的确(què)要强于我们，但对于审美、情感的理解和对画面的把(bǎ)控，依然(rán)依赖人类。”所(suǒ)以(yǐ)，短(duǎn)时间内，AI是无(wú)法(fǎ)真正代替真人导演的(de)。

在影视行业(yè)深(shēn)耕多年(nián)，曾参与出品《滚蛋吧(ba)！肿瘤(liú)君》《唐人街探案》系列电影的知名制片(piàn)人、北京红(hóng)色果实(shí)文化董事长岳翔，也(yě)深刻感受到了AI对影视行业的渗透。

在他看来，AI无疑是(shì)一个很好的辅(fǔ)助工(gōng)具(jù)，但对成熟导演而言，AI的辅助作用并不大。因为当下AI起到的作用更多是“把导演脑海中的创意和想(xiǎng)法(fǎ)，清楚地掏出来并(bìng)固(gù)定(dìng)下(xià)来”，这样即使导演出现问题，影视剧也可以继续完成拍(pāi)摄。

“但这对导演显然不是一件好事。当下，导演的一个重要权力就(jiù)来自他的神秘感，需要在(zài)制作过(guò)程中寻找(zhǎo)新灵感和创意。所以，导(dǎo)演不愿意把整个(gè)创作流程变成(chéng)一个工(gōng)业化的生产(chǎn)流(liú)程。如果一个影片(piàn)开(kāi)机前，在(zài)AI的辅助(zhù)下，所有的事情(qíng)都(dōu)已经确定完成了，那导(dǎo)演(yǎn)的权力将(jiāng)被大大限制。”岳翔向(xiàng)记者指出。

距离(lí)让观众付费还很(hěn)远

虽(suī)然对于专(zhuān)业(yè)的影(yǐng)视制作(zuò)，AI的“威胁”并不大，但难以避免的是，随着AI广泛介入初级影视制作，在更广泛(fàn)的影视(shì)娱乐内容领域，AI正在(zài)取代很多基层创作者(zhě)。

世界经(jīng)济论坛（WEF）发布(bù)的《未(wèi)来就业报告》显示，受AI等技术、绿(lǜ)色能源转型等因素影响，全球(qiú)近(jìn)四分(fēn)之一的工作岗(gǎng)位将在未来五年内发生重大变化。其中，新的工作机会(huì)将增(zēng)长(zhǎng)10.2%，而消失(shī)的工作岗位占比(bǐ)将达到12.3%。

报告(gào)预计，到2027年，全球将创造6900万份新工作，淘汰8300万个工作岗位。淘汰速度最(zuì)快的工作主要包括银行出纳员(yuán)、收银员(yuán)、售(shòu)票员、数据输入(rù)员等文书(shū)和秘书职位(wèi)。约75%的(de)受访雇主表示，他们打(dǎ)算在未来五年内采用AI技(jì)术，预计这将减少(shǎo)多达2600万个资料记录(lù)和行政工作岗位。

“对影视行(xíng)业(yè)而言，AI必然是一个大趋势，无论我们喜(xǐ)不喜欢它。行业始(shǐ)终是伴随着技(jì)术往前(qián)发展，我们要关注的核心是如何在创作(zuò)、技术(shù)以及观众之间找(zhǎo)到一个平衡(héng)点。”贾娇强调。

她坦言(yán)，无论是(shì)电影还是整个影(yǐng)视产业，AI对基础性工种一定是有改变的。比如，对(duì)于年轻的导演或者刚入行的助理型导演，他们(men)的工(gōng)作主要(yào)是整理(lǐ)脚本、台词以及梳(shū)理一些模块化的内容等，这些工作很(hěn)容(róng)易被AI取代，因为相对简单，没有创意性。

不(老百姓大药房上市九年，数智赋能穿越健康产业新周期bù)过，正(zhèng)如硬(yìng)币的两面，有独特想法的新人导演和基层创作(zuò)者，如果能利用好AI，危机也能变契机。岳翔向(xiàng)记者指出，底层创(chuàng)作者可以利用AI将想法可视化，从而吸引投资人融资(zī)，将想法变成产(chǎn)品。

尽管岳翔认为，未来AI辅助一定是影(yǐng)视制(zhì)作环节中非常重要的一环，但他同时也强(qiáng)调，并不看好AIGC能独立创作优(yōu)秀的影视产品。

“AIGC的引擎创作要达到电影级别(bié)，成本是相当惊人的，而(ér)且其(qí)输出的内容质量要达(dá)到可以直接当作商品输出、愿意(yì)让观众付费的水平，目(mù)前还差得很远。观众花钱看电影就好(hǎo)比买房子，最终大家是在为房子付费，而不是为建房子的图纸（付费）。”岳翔(xiáng)向记者指(zhǐ)出，“把AI当(dāng)作创作工具，只是生成一个文件(jiàn)、一张图纸没问题，但AI辅助(zhù)下生产(chǎn)的内容(róng)无法直(zhí)接(jiē)输出给观众”。

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