Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字(zì)广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详细(xì)的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功需要触(chù)及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得(dé)点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注(zhù)目(mù)的(de)活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的(de)正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的(de)因(yīn)素：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需的指标(biāo)（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的(de)视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过(guò)视(shì)频展示的(de)产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的业(yè)务(wù)都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还(hái)是更成熟(shú)的(de)公(gōng)司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个(gè)图(tú)片或视频都(dōu)有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到(dào)登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的(de)更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一(yī)个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用户单击时(shí)，他们可以在(zài)快速加载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时(shí)体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击(jī)你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广(guǎng)告(gào)提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他(tā)文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的(de)广告。这个(gè)过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和(hé)不同的(de)文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告(gào)看起来(lái)像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它(tā)会(huì)根(gēn)据用(yòng)户(hù)进行(xíng)更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适(shì)合(hé)那些对同一产品或(huò)服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用(yòng)户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》(qǐng)在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资(zī)产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别(bié)方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列(liè)，诸(zhū)如“购买系(xì)列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优(yōu)化目(mù)的(de)地(dì)页面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能(néng)够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的(de)营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的(de)格式来(lái)点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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