很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳(jiā)的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象(xiàng)不理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环维多利亚的秘密什么档次，维多利亚的秘密算什么档次境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带(dài)来的(de)配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹维多利亚的秘密什么档次，维多利亚的秘密算什么档次果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也(yě)渴(kě)望苹(píng)果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位(wèi)数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的(de)年(nián)代过(guò)去了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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