很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润(rùn)已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿 龙湖陈序平出生日期 龙湖是国企还是民营企业

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量(liàng)在(zài)全球平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前(qián)几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板(bǎn)的(de)需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的(de)事(shì)情。不(bù)论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今龙湖陈序平出生日期 龙湖是国企还是民营企业(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期(qī)待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度(dù)市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在(zài)科技创新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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