Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多(duō)关(guān)于有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你的(de)受众是任何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据(jù)和(hé)有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你(nǐ)的(de)广告以及(jí)他(tā)们(men)的需求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来额外(wài)的点击量和(hé)更多(duō)的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理了这方面(miàn)的(de)业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格(gé)式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各(gè)种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单(dān)一(yī)图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能(néng)够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗，成本比视频低，加载速(sù)度(dù)比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的(de)视频(pín)并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频(pín)展(zhǎn)示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像静态46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频(pín)广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是(shì)一家(jiā)初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过(guò)介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了(le)您(nín)在活(huó)动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到(dào)购(gòu)买的(de)过程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录(lù)展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上(shàng)的产品可(kě)供客户(hù)浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个(gè)图像或视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用文本(běn)组合(hé)自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通(tōng)过(guò)增强功(gōng)能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的(de)广告(gào)。这个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包(bāo)括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预(yù)计(jì)可能(néng)会(huì)获得回应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它(tā)会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对(duì)同一(yī)产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同(tóng)的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人(rén)员的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活(huó)动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的(de)，因此(cǐ)请(qǐng)保持(chí)主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户互动的(de)最佳(jiā)词语来(lái)确(què)认受众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确(què)定(dìng)他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主(zhǔ)要文本(běn)中(zhōng)突(tū)出(chū)显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品需要有意义的(de)文字(zì)来满足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图(tú)吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要在标题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须(xū)与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息(xī)页(yè)还是(shì)潜在(zài)客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务的(de)信息(xī)以(yǐ)及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重要的(de)。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受(shòu)众为大小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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