很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑(huá)。上(shàng)一次(cì)还是在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhon阴肖是指哪几个肖e14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧(jù)下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额(é)达到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生(shēng)活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍(kǎn)掉(diào)了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR阴肖是指哪几个肖并不是(shì)一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于(yú)苹果造(zào)车的(de)消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成阴肖是指哪几个肖量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季(jì)财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在(zài)印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场会比中国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度(dù)总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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