“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的(de)电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这(zhè)则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括(kuò)营(yíng)养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌(pái)榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，三大(dà)平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至(zhì)深(shēn)夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾(céng)为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年(nián)2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报(bào)后，我(wǒ)部(bù)第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及(jí)科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个(gè)人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大学医(yī)学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měiregretted用法及例句，regret的用法和例句)一处的广告(gào)语都可(kě)以看(kàn)到，五个女博(bó)士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存(cún)在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘的情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背后有不同(tóng)代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护(hù)肤(fū)方面的需求(qiú)逐(zhú)步增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美容市(shì)场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的(de)新(xīn)兴(xīng)品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一(yī)些营销手法在这一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必(bì)然不(bù)是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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