既(jì)是(shì)响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势(shì)开局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一(yī)季度(dù)消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商(shāng)购(gòu)物节，各大(dà)电商平台都(dōu)在(zài)摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」再次对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这(zh兔子一年生几窝，兔子一年生几窝,一窝几只è)场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米1兔子一年生几窝，兔子一年生几窝,一窝几只0A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责(zé)人(rén)表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的(de)高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目(mù)更是(shì)全品(pǐn)类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能(néng)效空(kōng)调销(xiāo)量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的(de)价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再次(cì)成为电商平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可(kě)能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的(de)过(guò)程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处(chù)。对经(jīng)济(jì)而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复(fù)苏(sū)多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低(dī)的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平(píng)台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的(de)。最终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体(tǐ兔子一年生几窝，兔子一年生几窝,一窝几只)系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要(yào)面对(duì)和(hé)解决的问题。

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