周(zhōu)嘉宁在小说《基本(běn)美》中(zhōng)描述(shù)过音乐(lè)节：

　　“人们都很友善(shàn)，烟(yān)递来递去，递(dì)到他这里(lǐ)，他没有抽，又继续递了下(xià)去。远远(yuǎn)地有(yǒu)人(rén)把成(chéng)箱的啤酒运进来(lái)，阵势(shì)仿佛在(zài)运(yùn)送洪水时的救灾物(wù)资。女孩们都很好看，发(fā)着光，怎么会有(yǒu)那(nà)么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是(shì)越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热搜。我也想(xiǎng)问(wèn)问：#谁来管管音(yīn)乐节(jié)刺(cì)客#。据(jù)不完全统计(jì)，整个五(wǔ)月（含“五(wǔ)一”假期），全国的音乐节就(jiù)有30多(duō)个，平均单日票价已经站上550元高点，双日票价最高(gāo)1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦(lún)演唱(chàng)会前排(pái)vip票也就(jiù)一千(qiān)出(chū)头……

　　大家一边是在痛骂音乐(lè)节“恬不(bù)知耻”涨(zhǎng)价，一边又(yòu)在各大(dà)平台“加(jiā)价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去几(jǐ)年一个(gè)很(hěn)明显的趋势是，音(yīn)乐节(jié)门(mén)票的价格在不停的(de)上涨。以成都草(cǎo)莓音乐节为例，有(yǒu)消费者(zhě)表示，最早的时候草莓音乐节(jié)门票才80元，现在则要(yào)花费四(sì)五倍的(de)金额才能买到(dào)。

　　疫情是一个原因。知(zhī)名乐评人(rén)邓柯在(zài)2022年曾发博(bó)声(shēng)援，“这(zhè)两年演出行业比(bǐ)餐饮还(hái)惨(cǎn)，让人(rén)家提价回回血(xuè)吧（优(yōu)先(xiān)满(mǎn)足购(gòu)买力强的人(rén)群）。实在看不起的(de)乐迷(mí)先忍忍，音乐节出多了票(piào)价会回落(luò)的(de)”。

　　但(dàn)更主要还是(shì)因为大型音(yīn)乐节的制作成本是越来越高了。北京商报记者几年前调查发(fā)现，万人(rén)以下的小(xiǎo)型音乐节(jié)，单日成本(běn)在200万元左右；万人(rén)以上的大型音乐节(jié)，单日(rì)成本(běn)则需500万(wàn)元(yuán)左右。

　　成本包括两个方面，一是包括(kuò)场地、舞台等在内的硬性成(chéng)本。随着音乐节商业化的逐(zhú)渐成熟(shú)，现在音乐节的硬(yìng)件设备也在升(shēng)级。

　　不过更大的(de)支出还是出在乐队(duì)和艺人(rén)支出(chū)。

　　近年一些大热综(zōng)艺帮助各路(lù)独立音(yīn)乐人“明星化(huà)”，音乐节(jié)演出(chū)的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助(zhù)一大批(pī)地下乐队(duì)“重见天日”，《中国有说(shuō)唱》等说(shuō)唱综艺更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻身24V电瓶多少瓦 24v电瓶怎么充电(shēn)主流”，其(qí)中头部艺人演出费普遍已到达80万以上，流(liú)量大的(de)艺人(rén)更是过了百万(wàn)级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐(lè)队通过(guò)综艺走进了大(dà)众视角(jiǎo)，获得了更多的关注，愿意付(fù)费观看他(tā)们演出(chū)的观众也在(zài)快速增长，音乐节的(de)票价也随(suí)之水(shuǐ)涨(zhǎng)船高。有(yǒu)业内(nèi)人士表(biǎo)示，随着(zhe)国内消费人(rén)群经济(jì)水平的提高，不(bù)止音乐节，文(wén)化消费的门槛都在提(tí)高。国外的知(zhī)名(míng)音乐节票价都在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多数人意料的是(shì)，即(jí)便票价越卖越贵，音乐节盈利(lì)却并不(bù)常见。据《第一财(cái)经》报(bào)道，2019年(nián)，80％的中国音乐节仍然无法(fǎ)盈利。摩登天空创始人沈(shěn)黎晖也曾(céng)在第一(yī)财经采访时透露(lù)，“能(néng)连续办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一(yī)个特别矛盾的地方是，虽说80％的音(yīn)乐节(jié)不盈利，但音乐节炒得火热，入局者也越来(lái)越多，有什(shén)么(me)猫(māo)腻？

　　藏在(zài)音乐(lè)节里(lǐ)的生意(yì)经

　　其实主要还是音乐节带来的想象力太大了，几万人来到一个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如科切拉音乐节。1999年(nián)，举办第一届时，科切拉的(de)门票价(jià)格仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美(měi)元只能买一张最便宜(yí)的(de)入场门票，而(ér)想进入VIP区域，最少要花(huā)费929美元，最高级别的VIP门票已经(jīng)高达1119美元。当然除了票价外，参加音乐节的机票、酒店住宿、班车(chē)、食物以及饮品等(děng)也藏着一笔大(dà)生意(yì)。

　　2019年，科(kē)切拉(lā)音乐节营收(shōu)为(wèi)8.05亿美元，约等(děng)于54亿人民(mín)币。更(gèng)夸张的(de)是，这个科切拉为(wèi)期(qī)只有三天。科切(qiè)拉(lā)音乐(lè)节还凭一己(jǐ)之力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期(qī)间获得(dé)了2.12亿美元的经济收入(rù)。

　　大量(liàng)的人聚(jù)到一起(qǐ)，就(jiù)会产生巨大的价值。在国内(nèi)，音乐节背(bèi)后的(de)主办方，不单单只是(shì)演(yǎn)出商迷笛、摩登天(tiān)空这类专(zhuān)业机构，也有景区、房地产商(shāng)、企(qǐ)业乃至政(zhèng)府(fǔ)。

　　很多人会(huì)发(fā)现，现(xiàn)在地(dì)方性音(yīn)乐节越来越多(duō)，而各(gè)路品(pǐn)牌也开(kāi)始陆(lù)续(xù)入局音(yīn)乐节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广(guǎng)州锐丰(fēng)文化帮助都江堰(yàn)打造了第一届(jiè)西部(bù)音乐节，在(zài)“十(shí)一”期间投入7000万(wàn)元(yuán)成本，连续(xù)5天入园游(yóu)客超10万人。活动(dòng)结束后，都江堰政府算(suàn)过一笔经济账，音(yīn)乐节5天(tiān)吸引(yǐn)了超过50万人，按(àn)照人(rén)均来计算，包含所有的吃住行，每人玩一天(tiān)平均(jūn)消(xiāo)费500元，每天10万人消费就(jiù)为当地餐饮、酒(jiǔ)店等带来(lái)5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直(zhí)接(jiē)依(yī)靠音(yīn)乐(lè)节(jié)本身盈(yíng)利，但(dàn)通过音乐(lè)节拉动其他相关产业间接(jiē)实(shí)现盈利。据华西(xī)都(dōu)市报和(hé)都江堰政府(fǔ)发布的数(shù)据显(xiǎn)示，当地(dì)2016年环比提升了(le)18％的客流量，增(zēng)加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在2017年(nián)举办赤水(shuǐ)河谷音乐节(jié)，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑(xiào)等(děng)30组(zǔ)音乐人，赤(chì)水在国庆长假迎(yíng)来(lái)187万人次游客，同(tóng)比增长35％。还有最近频频出圈引发热(rè)议的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音(yīn)乐节出(chū)圈的小众城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音(yīn)乐节势头越来越猛，品(pǐn)牌方对于演(yǎn)出市场的“野心”早已从(cóng)拉高声量(liàng)的赞助(zhù)、冠名(míng)，逐渐过(guò)渡到尝试自主打造音(yīn)乐节IP，光(guāng)是五(wǔ)一前(qián)后办音乐节(jié)的品牌(pái)就有元(yuán)气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城(chéng)和江小白。在(zài)票务平台上，每场音乐节都有上万(wàn)人关(guān)注(zhù)。为何？其最(zuì)根本的目(mù)的还是在于品牌营(yíng)销，即(jí)更进一(yī)步打入年轻消(xiāo)费主力，扩大消(xiāo)费圈层，以此提高市场占有率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出市场年度报告》数据(jù)，目前演出市场消(xiāo)费主力为18岁至34岁的年轻(qīng)人(rén)群，该(gāi)年龄段在购票(piào)观众中连续(xù)三年占比超过76％，其中又以女性为主，占比超过(guò)66％。简(jiǎn)而言(yán)之，音(yīn)乐节的主流受众群体其实和消费品牌们的目标受(shòu)众高度重合(hé)。

　　品牌自主操(cāo)刀(dāo)不仅能(néng)灵活(huó)定价，还能在线上(shàng)铺设自有品类的快闪店、体(tǐ)验店，以及在(zài)音(yīn)乐(lè)节线上线下最大(dà)程度曝光(guāng)。不过，在市面上现有(yǒu)的(de)品牌音乐节中(zhōng)，食品饮料(liào)品牌(pái)的参与度最高，说到底和(hé)这些品牌自身辐射的大众人群紧密(mì)相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释(shì)放和加持是个巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好(hǎo)做(zuò)，比如隅田川潮咖音乐节(jié)等均因演出阵容(róng)过于(yú)偏(piān)重流量(liàng)型音乐人引起了一定(dìng)争议，而流量艺人居多也就意味着高(gāo)票价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入24V电瓶多少瓦 24v电瓶怎么充电局者越来越多，那么，谁能再活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然(rán)今(jīn)年演(yǎn)艺活(huó)动复(fù)苏，大众熟知的音乐节(jié)一票难求，但有的音乐(lè)节却扎(zhā)进了“不(bù)可抗(kàng)力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山西伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐(lè)嘉年华上(shàng)海(hǎi)站先后(hòu)发布(bù)延期公(gōng)告，表示因“不(bù)可抗力(lì)”因(yīn)素影(yǐng)响决(jué)定(dìng)延期举办。在(zài)此之前，青岛弄潮(cháo)音乐节、德州(zhōu)向阳花音乐节(jié)等数十个品(pǐn)牌接连宣(xuān)布(bù)延期或是取消，理由几乎皆因(yīn)“不可抗力因素(sù)”。同时，不(bù)少乐(lè)队、艺人巡演也(yě)同(tóng)样提到“不可(kě)抗力”延(yán)期(qī)或(huò)取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什(shén)么时候(hòu)成了卖(mài)不动的遮羞(xiū)布(bù)了？

　　无论音乐节有多(duō)大的(de)想(xiǎng)象空间(jiān)，赞(zàn)助能拉多(duō)少，又(yòu)能带动多少周边(biān)产业，所有的前(qián)提(tí)都基于这(zhè)个音乐节对观众有(yǒu)没(méi)有吸引力(lì)。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆曾说：“国外大型(xíng)音乐(lè)节，财(cái)政的持平甚至盈利是靠票房，不(bù)是靠赞助。赞助是(shì)锦(jǐn)上添花，任何一个(gè)音乐节如果(guǒ)完全依赖于赞(zàn)助(zhù)的话(huà)，那未来(lái)一定是不靠(kào)谱的。万一(yī)这(zhè)个赞助(zhù)没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还是培养(yǎng)观众人群(qún)，如果(guǒ)你有一个拥(yōng)护你、喜欢你的(de)人群(qún)的话，通过这些人群对你的支持，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观(guān)演乱象不断(duàn)、阵容同质化严重(zhòng)、演出水(shuǐ)平参差不(bù)齐(qí)的(de)情(qíng)况下，音乐节(jié)票(piào)价(jià)还在狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘汰只是早(zǎo)晚的事(shì)。

　　而创(chuàng)办了30年的迷(mí)笛，已经公(gōng)开批判(pàn)单日千元的音乐(lè)节，并为了庆祝(zhù)30周年，把(bǎ)票价压到单日全价199元。

　　音乐节到底能不(bù)能(néng)值回票(piào)价(jià)甚至(zhì)物(wù)超所值，说到底还是看演出内容。尽(jǐn)管许多人在(zài)谈起音乐节(jié)的时候，总会对比(bǐ)国外的音乐(lè)节。但事实上(shàng)，无(wú)论是(shì)演出的主(zhǔ)题(tí)理(lǐ)念打造还是艺人(rén)资源，国内都要(yào)差上一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音乐节(jié)已经有(yǒu)足够的(de)成(chéng)长(zhǎng)，是时(shí)候把更多的气力放在内容和风格的打磨(mó)上(shàng)了。

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