Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并(bìng)不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才(cái)能获(huò)得(dé)点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营(yíng)销或广告活动的(de)第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们的(de)需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和(hé)更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方(fāng)面的(de)业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置(zhì)和(hé)广(guǎng)告创(chuàng)意。

二(15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米èr).广告(gào)设置

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的(de)优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你的(de)企业深入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单(dān)一图(tú)像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的(de)图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或(huò)有预算的(de)企业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(gu15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米ǒ)你有一个可(kě)以(yǐ)通过视(shì)频展示的(de)产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然(rán)而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视(shì)频(pín)广告。虽然(rán)视(shì)频(pín)广告通(tōng)常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现(xiàn)得(dé)更(gèng)好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家(jiā)初(chū)创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是(shì)值得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告(gào)

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时(shí)提(tí)供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍(shào)了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备(bèi)上点击(jī)你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产品目录展示的电15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米(diàn)子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告(gào)提(tí)供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一广(guǎng)告的(de)不(bù)同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队(duì)使用单个图像或视频和(hé)其他文本(běn)选项(xiàng)创建广(guǎng)告(gào)。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告，通(tōng)过(guò)增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组(zǔ)合(hé)，以(yǐ)创建引人(rén)入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要(yào)深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功(gōng)的(de)活(huó)动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在125个字(zì)符以(yǐ)内(nèi)，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认受众的(de)人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确(què)定他(tā)们(men)的(de)目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品需(xū)要有(yǒu)意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面(miàn)是多(duō)样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行(xíng)动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出(chū)显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意(yì)味着内容会立(lì)即(jí)加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告(gào)是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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