“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一(yī)名(míng)工作人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调(diào)查(chá)，目前正在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博(bó)士的走红(hóng)势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露(lù)出(chū)品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女(nǚ)报(bào)也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看(kàn)到(dào)五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士(shì)王雨(yǔ)印信是什么意思？ 印信和书信一样吗辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士(shì)近年(nián)来在(zài)线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星(xīng)品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上(shàng)均(jūn)有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌(pái)是由五个(gè)女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出(chū)现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾(céng)以(yǐ)北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品(pǐn)系(xì)北(běi)京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人员行为属其(qí)个(gè)人行为，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝印信是什么意思？ 印信和书信一样吗完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备(bèi)案(àn)更不是(shì)药物，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过(guò)权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增(zēng)长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必然(rán)不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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