财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五(wǔ)一(yī)”，“售罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅(lǚ)游城市热(rè)度不减，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧(shāo)烤(kǎo)持续(xù)出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢(huī)复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式在(zài)这个五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经(jīng)文化(huà)和(hé)旅游部(bù)数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年(nián)同期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券(quàn)同财联社联合开(kāi)展“五一大消费(fèi)如何看？”的专(zhuān)题电话(huà)会议，由上海证(zhèng)券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟(wěi)主(zhǔ)持，来(lái)自(zì)湖南长沙、四(sì)川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭(háng)州、山东(dōng)淄博(bó)的财(cái)联社记者分享各地五一(yī)大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券(quàn)研究所所长花小伟认为，伴(bàn)随经济温和复苏，当(dāng)前(qián)居民生活半径已重现活力(lì)，在政(zhèng)策持续引导扩(kuò)内(nèi)需下，消费经(jīng)济压舱石作用增强。除(chú)低基数原因外，2023年中国消费(fèi)其实具(jù)有较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐(zhú)步带(dài)动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景全(quán)面(miàn)恢复下居民(mín)消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花(huā)语课春(chūn)耕”，中国经济(jì)春山可(kě)望。

　　湖南(nán)长沙：网红(hóng)城市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客(kè)融(róng)于市中心，集中在五一广场方圆(yuán)两公(gōng)里的(de)市中心位置。”财联社行(xíng)业主编李(lǐ)拥军在电(diàn)话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点评的统计(jì)数(shù)据，网(wǎng)红城市长沙处于国内热度城(chéng)市第三(sān)。小红书近3个(gè)月内用户搜索(suǒ)量(liàng)最高的(de)10大热门城市排行中，长沙(shā)排在(zài)第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入(rù)假日统计监测单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文旅厅监测的旅游区(qū)共339家(jiā)，累计接(jiē)待游客1331.54万人(rén)次，同比增(zēng)长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单(dān)位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的(de)住宿单位客房(fáng)累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景(jǐng)点方面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者(zhě)，公司旗(qí)下长沙铜官(guān)窑古(gǔ)镇“五一(yī)”期间共接待(dài)游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天(tiān)刷(shuā)新开园单日历(lì)史记(jì)录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体运(yùn)营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从(cóng)长沙主要(yào)商业(yè)网点了解到(dào)，各商业网点消费全(quán)面(miàn)回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华的(de)天心区五一(yī)商圈也迎来了今年以来的客流高峰(fēng)，假期(qī)前(qián)四天共接待(dài)游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客(kè)114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日(rì)接待游(yóu)客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流(liú)为10万+人(rén)次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客(kè)流(liú)9.63万人(rén)次，为去年同期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信广场文和友(yǒu)总店(diàn)到店人数(shù)达(dá)6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日(rì)文和(hé)友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新(xīn)了(le)4月29日文和(hé)友达店人(rén)数最高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去(qù)年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流(liú)5万(wàn)，比去年(nián)同期增长78％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特(tè)莱斯(sī)商场4月(yuè)29日客(kè)流比去年同期(qī)增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同(tóng)比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高梅(méi)溪新天地总客(kè)流(liú)超45万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥(yōng)军从相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整体对比去(qù)年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整(zhěng)体(tǐ)营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带(dài)动消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶流花花(huā)了(le)！”一名来(lái)自浙(zhè)江的游客告诉财联社记者，自(zì)己戴了四个大熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看花花的(de)地方(fāng)围满了(le)人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研(yán)究院估算(suàn)，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副(fù)主编(biān)朱万(wàn)平在电话会上表示，曾以(yǐ)游客身份(fèn)致电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地了解(jiě)到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就进行了限(xiàn)流，只是提(tí)前7天(tiān)进行(xíng)线上(shàng)放票，每天(tiān)只有6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地目(mù)前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就发布称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的(de)票已售完，五一(yī)假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客身份(fèn)致(zhì)电熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天还是能(néng)买到票。但如(rú)果是本地人的话，建(jiàn)议(yì)今(jīn)天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区(qū)内人(rén)还是很多，如果想体验(yàn)比较好的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的心(xīn)理预期），比(bǐ)如(rú)去大熊猫基(jī)地，标价不(bù)贵(guì)，学(xué)生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根(gēn)狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字据网红火锅(guō)品牌楠(nán)火锅(guō)提(tí)供的(de)数据，五一(yī)假期全国(guó)接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五(wǔ)一(yī)，同比营(yíng)业(yè)额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订单(dān)量(liàng)增(zēng)长率135％。不过，今年成都(dōu)区域(yù)同比去年增(zēng)速不高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅(guō)品牌小龙坎(kǎn)的数(shù)据显示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火(huǒ)锅(guō)成都门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日(rì)达到峰(fēng)值，周同比(bǐ)净(jìng)增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演(yǎn)出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷(léi)峰塔景区实(shí)地(dì)了解客流(liú)情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法(fǎ)，2日景(jǐng)区(qū)客流(liú)较1日已(yǐ)经有所回落，但(dàn)雷峰塔的(de)门票(piào)依然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋(fēng)塔营业(yè)时间为(wèi)早(zǎo)8点到(dào)晚7点半，合(hé)计(jì)提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显(xiǎn)示当(dāng)日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝(cháng)试(shì)扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用(yòng)，交通主要靠(kào)公交，驶离景区的公(gōng)交(jiāo)基本都满载，乘(chéng)客贴着前(qián)后车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰(chén)回忆当天的场景说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其(qí)他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期(qī)临近，演出场次(cì)出现大(dà)幅增加，4月30日当天演出场次实际达(dá)到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流(liú)变化趋势，预(yù)计演出场次不(bù)会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城千古情就(jiù)有(yǒu)连续两天(tiān)16场次(cì)的纪(jì)录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋城(chéng)演艺(yì)恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看，我(wǒ)觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比(bǐ)是偏强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对(duì)杭(háng)州市民免(miǎn)费的市内景点(diǎn)也在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎(yī)辰以离(lí)西湖车(chē)程(chéng)约(yuē)1小时的良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该(gāi)景点(diǎn)出(chū)现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套(tào)停车场仍(réng)是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围(wéi)兜圈找停(tíng)车位，导致小规模(mó)交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时节假日很(hěn)少(shǎo)出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经挤满人。“走在(zài)主干道延安(ān)路步行(xíng)街，我前后左(zuǒ)右半米内(nèi)都是人，部分狭窄的通(tōng)道更需要(yào)排(pái)队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤(fèng)起路(lù)站还因(yīn)为(wèi)人流(liú)量(liàng)太多出(chū)现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人(rén)流量(liàng)很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布都严重分化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的(de)区域里(lǐ)，有人门口大(dà)排(pái)长龙，有人却门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市中心人(rén)流量(liàng)很(hěn)大，但人流分布非常不均匀，看(kàn)上去游客们的消费目的地都非常明(míng)确，宁(níng)愿(yuàn)按照原(yuán)计划扎堆排(pái)队，也不太愿意(yì)临时更改计划，导致如(rú)此巨大的(de)人流量(liàng)实际集中造福了少数(shù)商家，相当多的(de)商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但进店(diàn)人(rén)数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期(qī)，酒(jiǔ)店预订(dìng)热度增长最(zuì)快的是新近走红的(de)山东淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行相关负(fù)责人对(duì)财联社记者表示(shì)。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告诉财(cái)联社记者，往(wǎng)年淄博可以说(shuō)是相对冷(lěng)门的城(chéng)市，但今年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联(lián)社记者滕飞(fēi)就动身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便(biàn)堵车(chē)，整个主城(chéng)区(qū)地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一(yī)房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并(bìng)不(bù)主打烧(shāo)烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将当地(dì)有名号的店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了(le)线上商(shāng)场。该服务型(xíng)小(xiǎo)程序，还贴满了街头(tóu)巷尾(wěi)。在旅游(yóu)服务上，记者从当地政法部门(mén)人员处(chù)获悉，市(shì)政府还对物价(jià)波动进行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量(liàng)较大时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节(jié)，滕(téng)飞现场看到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围都(dōu)很好，周边不(bù)断有巡(xún)逻(luó)民警(jǐng)。甚至(zhì)可(kě)以说(shuō)“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公务员(yuán)处了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动，除(chú)了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据(jù)研(yán)究院估(gū)算了一(yī)笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤人均消费50元，能(néng)带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市(shì)消费也(yě)被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰(tài狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字)安、济南、章丘(qiū)这(zhè)种离淄博很近(jìn)的(de)城市，也(yě)是(shì)水(shuǐ)泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副(fù)院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一将迎来一(yī)波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也(yě)正在(zài)寻(xún)找讲(jiǎng)诚信、重服(fú)务的‘下一(yī)个淄博’，实现(xiàn)口碑与(yǔ)经济(jì)效(xiào)益双丰(fēng)收(shōu)，需要多方从业者(zhě)共同(tóng)努力。”

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