既是响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复(fù)的(de)重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补(bǔ)贴老师上课说脏话犯法吗，老师上课骂脏话违法吗

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产品价(jià)格，确(què)实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目负责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是(shì)4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最(zuì)高(gāo)的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式(shì)小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商(shāng)行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电商平(píng)台(tái)之(zhī)间(jiān)竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能在这场大(dà)势中赢(yíng)得市(shì)场。<老师上课说脏话犯法吗，老师上课骂脏话违法吗/p>

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资(zī)本(běn)、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性(xìng)的(de)价(jià)格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对(duì)消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对(duì)经(jīng)济而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论(lùn)是(shì)对于拼多(duō)多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流(liú)等(děng)全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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