很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的(de)市(shì)值(zhí)在(zài)半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及(jí)格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女 Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售(shòu甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女)数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在上一(yī)季度(dù)电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行(xíng)业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名(míng)第(dì)一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课促(cù)进了(le)平板(bǎn)电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事(shì)情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些(xiē)产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可(kě)能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一(yī)个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增(zēng)长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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