“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发(fā)布低(dī)俗广(guǎng)告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021一山放过一山拦全诗原版，一山放过一山拦全诗是什么诗 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三(一山放过一山拦全诗原版，一山放过一山拦全诗是什么诗sān)大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士(shì)打造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似一山放过一山拦全诗原版，一山放过一山拦全诗是什么诗最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于(yú)文(wén)佳与(yǔ)闫(yán)慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍(réng)然(rán)有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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