很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降(jiàng)的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测(cè)可(kě)能会持(chí)续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出(chū)货量(liàng)在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎ敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思n)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味的(de)产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的(de)传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将(jiāng)会(huì)是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视为解决(jué)财报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了不会出(chū)错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案(àn)。

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