Facebook广告(gào)仍然(rán)是(shì)品(pǐn)牌的有(yǒu)效数(shù)字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对(duì)于使(shǐ)自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的(de)受众是任何成功的营(yíng)销或(huò)广(guǎng)告活(huó)动的(de)第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和(hé)有关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定位的价(jià)值观，以使你的(de)广告符(fú)合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带(dài)来额(é)外的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地处(chù)理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同(tóng)的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种格(gé)式可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的广告(gào)，因(yīn)为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字(zì)。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添(tiān)加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速(sù)加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频(pín)低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视(shì)频或照片(piàn)幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频(pín)广(guǎng)告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司(sī)还是(shì)更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自(zì)己的(de)链接，可以将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同(tóng)时(shí)也为(wèi)用(yòng)户(hù)提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四种以上(shàng)的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用同一广告(gào)的不同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频(pín)和其(qí)他文(wén)本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使读西的字有哪些，读喜的字有哪些用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的(de)广告。这个过(guò)程可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不(bù)同的(de)文(wén)本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的(de)受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸(xī)引用(yòng)户，并(bìng)充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可以带来(lái)成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的(de)最佳(jiā)词语(yǔ)来确(què)认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒(méi)体(tǐ)在种族(zú)和性(xìng)别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众(zhòng)建(jiàn)立联(lián)系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费(fèi)者(zhě)见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您(nín)的(de)产品或服(fú)务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至读西的字有哪些，读喜的字有哪些关重(zhòng)要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的(de)兴(xīng)趣。

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