既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国(guó)2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费(fèi)和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季(jì)度(dù)消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后(hòu)第(dì)一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电(diàn)商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出(chū)了(le)「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另(lìng)外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价(jià)商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01上技校要多少钱学费，在技校上学一般要花多少学费p>

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后(hòu)只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(上技校要多少钱学费，在技校上学一般要花多少学费cì)活动均为(wèi)官方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费(fèi)业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全(quán)品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外(wài)便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户(hù)外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电(diàn)商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词(cí)」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处(chù)。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而(ér)言(yán)，更低的(de)价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手(shǒu)机(jī)、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务(wù)体(tǐ)系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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