今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅(máo)庐(lú)的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)doi的时候怎么夹，doi是怎么夹基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布(bù)的(de)视频所说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场部的(de)对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与(yǔ)对外(wài)接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方(fāng)面(miàn)负责(zé)市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播(bō)与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大学生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视(shì)频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品(pǐn)推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播(bō)间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他(tā)平(píng)台(tái)直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)中不(bù)少销额由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他(tā)高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力(lì)直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微(wēi)博(bó)“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力(lì)）的意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她(tā)什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要(yào)的(de)是在董总这(zhè)样的(de)企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第(dì)一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次(cì)自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之(zhī)光下(xià)作为格力人那种深深的(de)骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的(de)话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不doi的时候怎么夹，doi是怎么夹(bù)久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要(yào)把她培养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于(yú)格力电器的(de)渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在(zài)《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本(běn)人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视(shì)频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需(xū)要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)在这(zhè)个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了(le)4月1日(rì)与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直播不(bù)算是我(wǒ)特(tè)别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(doi的时候怎么夹，doi是怎么夹chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加(jiā)入(rù)也(yě)为公司的(de)渠道(dào)转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限公司(sī)，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人(rén)互(hù)联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播(bō)等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台(tái)，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等形式(shì)布局新零(líng)售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透(tòu)露(lù)线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科(kē)电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书(shū)，产品(pǐn)与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)预热。

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