“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报(bào)，我们(men)依据市(shì)场监(jiān)督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据(jù)材料(liào)、约谈(tán)品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏(píng)幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位(wèi)来(lái)自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个(gè)女博(bó)士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于(yú)文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出(chū)现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北(běi)京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果转移(yí)转化等关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士(shì)研(yán)究(jiū)生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了(le)极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案(àn)更xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的不是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛(máo)囊内(nèi)部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等(děng)一(yī)些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不(bù)是(shì)长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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