很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印(yìn)象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的(de)颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比(babo文是什么意思 abo文是谁发明的ǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等abo文是什么意思 abo文是谁发明的创新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wabo文是什么意思 abo文是谁发明的i-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位了(le)，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全(quán)球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一起竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库(kù)克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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