“老公(gōng)气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被(bèi)立案调(diào)查(chá)

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一(yī)度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市(shì)监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五随性是什么意思，女人随性是什么意思个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双(shuāng)11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在(zài)该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后(hòu)，我部(bù)第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其(qí)个人(rén)行(xíng)为(wèi)，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学(xué)部(bù)及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究(jiū)其(qí)根本(běn)五(wǔ)个(gè)女博士旗(qí)下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买(mǎi)了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不(bù)同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦(dàn)伪(wěi)装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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