今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职(zhí)业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布(bù)的(de)视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器(qì)后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分(fēn)为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴(tiē)身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中(zhōng)透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是(shì)一(yī)样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言(yán)董明珠(zhū)对其开出了百万年(nián)全都是泡沫下一句套路是什么，全都是泡沫的下一句套路答案薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账(zhàng)号(hào)矩阵(zhèn)中热(rè)度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出(chū)现(xiàn)在(zài)直播(bō)间(jiān)，会(huì)在(zài)幕(mù)后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是(shì)推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不(bù)过(guò)其(qí)中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段(duàn)准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发(fā)的那(nà)个微博“靠别(bié)人(rén)不(bù)靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么(me)好(hǎo)的(de)平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继(jì)续(xù)读书，然后(hòu)申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待(dài)、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一(yī)次主(zhǔ)持发(fā)布(bù)会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种(zhǒng)分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光下作为格力人(rén)那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在这一(yī)年(nián)多(duō)时间里，给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习(xí)生得到(dào)了(le)董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会(huì)时(shí)带(dài)上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)未来(lái)‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)一举一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是(shì)亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格(gé)力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真(zhēn)的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快(kuài)就(jiù)在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示(shì)，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做(zuò)视频(pín)去(qù)了(le)。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时(shí)候(hòu)，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力(lì)电器工作的(de)日(rì)常(cháng)，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格(gé)力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科(kē)技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括全都是泡沫下一句套路是什么，全都是泡沫的下一句套路答案个人互联网直播服务等(děng)。这被(bèi)外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社(shè)群营销等形式(shì)布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细(xì)透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频(全都是泡沫下一句套路是什么，全都是泡沫的下一句套路答案pín)带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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