“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前(qián)正(zhèng)在收集证据(jù)材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对(duì)这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青(qīng)颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到(dào)五(wǔ)位(wèi)创始(shǐ)人的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博(bó)士近年来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 6中国有几个党派，中国有几个党派组织18 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女(nǚ)博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出(chū)现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立(lì)之初(chū)还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关(guān)事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资(zī)及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人(rén)疑似更(gèng)名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医(yī)学(xué)部及(jí)相关专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告(gào)语都可以看到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品(pǐn)给消费(fèi)者留(liú)下(xià)了极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直中国有几个党派，中国有几个党派组织(zhí)到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表(biǎo)示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确(què)实(shí)存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉(sù)服(fú)用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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