Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞(páng)大(dà)的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前(qián)：了(le)解您的(de)受众

了解(jiě)你的(de)受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更(gèng)多的(de)转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好(hǎo)的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人(rén)注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的(de)正(zhèng)确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得(dé)点(diǎn)击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜格式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但(dàn)另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的广告。感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜>

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片(piàn)制作(zuò)也很容(róng)易，成本比(bǐ)视(shì)频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的(de)企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建(jiàn)视(shì)频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以(yǐ)创建自(zì)己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的(de)服务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团队感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜中(zhōng)的(de)某个(gè)人谈(tán)论你(nǐ)的公司的(de)视频(pín)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你(nǐ)可(kě)以也(yě)应该尽快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初创公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值(zhí)得的(de)。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图片或视频(pín)都(dōu)有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以(yǐ)提(tí)供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋(xuán)转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利(lì)于显示单个(gè)产品的(de)不(bù)同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多(duō)种用(yòng)途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的一(yī)系(xì)列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了(le)您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有(yǒu)人在(zài)移(yí)动设备上(shàng)点击你的广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视(shì)频广(guǎng)告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告(gào)的(de)不同变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动(dòng)创建不(bù)同的(de)广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计(jì)可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文(wén)本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的(de)最(zuì)佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他们的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常(cháng)出(chū)色。此(cǐ)外(wài)，确(què)保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是(shì)对(duì)行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体(tǐ)验至关(guān)重要(yào)。登录(lù)页必须与广告(gào)相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他(tā)们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的(de)下一(yī)步是至(zhì)关重要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容(róng)会立(lì)即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广告是值得的(de)。您的(de)营(yíng)销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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