既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大(dà)幅(fú)回(huí)升，是推(tuī)动(dòng)经(jīng)济加快恢复的(de)重(zhòng)要(yào)因素。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电(diàn)商行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规(guī)模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一(yī)步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减(j重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么iǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价(jià)商重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么(shāng)品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超(chāo)额(é)补贴，相当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加补(bǔ)后的(de)产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台(tái)为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来(lái)临(lín)之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是(shì)持(chí)续比(bǐ)拼(pīn)「全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价」，就越有可(kě)能在(zài)这场(chǎng)大(dà)势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过(guò)程中(zhōng)，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营(yíng)效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等(děng)服务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而(ér)这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共同需(xū)要(yào)面对和解决(jué)的(de)问(wèn)题。

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