周嘉宁在小(xiǎo)说《基(jī)本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递来递去(qù)，递到(dào)他这(zhè)里，他没(méi)有抽(chōu)，又(yòu)继续递了下(xià)去。远(yuǎn)远地(dì)有(yǒu)人把成箱的(de)啤酒(jiǔ)运进(jìn)来，阵势仿(fǎng)佛(fú)在运送洪水时的救灾物资。女孩们都很好看，发着(zhe)光，怎(zěn)么会有(yǒu)那(nà)么(me)多好看的女孩。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这(zhè)个美好代价是(shì)越来越大了(le)。

　　五一前，音(yīn)乐节票价贵被骂上(shàng)热搜(sōu)。我也想问问：#谁(shuí)来管管(guǎn)音(yīn)乐节刺客(kè)#。据不完全统计，整个五月（含(hán)“五(wǔ)一(yī)”假期），全国的音乐节就有30多个，平均单日票价已(yǐ)经站上550元高(gāo)点，双(shuāng)日票价最高(gāo)1480元(yuán)，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱会前(qián)排vip票也就(jiù)一千出头……

　　大家(jiā)一(yī)边(biān)是(shì)在痛(tòng)骂音乐(lè)节(jié)“恬不(bù)知耻”涨价，一边又(yòu)在各(gè)大(dà)平台“加价求票(piào)”，音乐节(jié)的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去几(jǐ)年(nián)一个很明显的趋(qū)势(shì)是(shì)，音(yīn)乐节(jié)门(mén)票的价格在不停(tíng)的上涨(zhǎng)。以(yǐ)成都草莓音乐节为例，有消(xiāo)费者表示，最早(zǎo)的时候草莓音乐(lè)节门票(piào)才80元，现(xiàn)在则(zé)要花(huā)费(fèi)四五倍的(de)金额才(cái)能买到。

　　疫情是一个(gè)原因。知(zhī)名(míng)乐评人邓柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这两年演出(chū)行业比(bǐ)餐饮(yǐn)还惨，让人家提价回(huí)回(huí)血吧(ba)（优先满足购买力(lì)强的人群）。实在看不起(qǐ)的乐迷先忍忍(rěn)，音乐节出多了票(piào)价会回落的”。

　　但更主要(yào)还是因为大型音乐节的制(zhì)作成(chéng)本是越来越高了。北京(jīng)商报记者(zhě)几年前调查发现(xiàn)，万人以下(xià)的小型音乐节，单日成本在200万元(yuán)左右；万人以上(shàng)的大(dà)型(xíng)音(yīn)乐节，单日(rì)成本则(zé)需(xū)500万元左(zuǒ)右(yòu)。

　　成本包括两个方面(miàn)，一(yī)是包括场地、舞台等在内的硬性成本(běn)。随着音乐节商业化(huà)的逐渐(jiàn)成熟，现在音乐节(jié)的(de)硬件设(shè)备也在升级。

　　不(bù)过(guò)更(gèng)大的支出(chū)还是出在(zài)乐队和艺人支出(chū)。

　　近年一些(xiē)大热(rè)综艺帮助(zhù)各路(lù)独立(lì)音乐人“明(míng)星(xīng)化(huà)”，音乐节巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间(jié)演出的艺(yì)人出场费(fèi)逐(zhú)年飙升。比如《乐队的(de)夏天》帮助(zhù)一大批地下乐队“重见天(tiān)日”，《中国有说唱》等说唱综艺(yì)更是捧起了海量rapper“跻(jī)身(shēn)主流”，其中头(tóu)部艺人演出费普(pǔ)遍(biàn)已到达(dá)80万以上，流量大的艺人(rén)更是过了百万级，流(liú)量歌手(shǒu)、偶(ǒu)像加盟后更明(míng)显(xiǎn)。

　　此前相(xiāng)对小众(zhòng)的乐(lè)队(duì)通过综艺走进了大(dà)众视(shì)角，获得了(le)更多(duō)的关注，愿(yuàn)意付费观看他们演(yǎn)出(chū)的观众也(yě)在快速增长，音乐(lè)节的票价也(yě)随之水涨船高。有业(yè)内人士表(biǎo)示，随着(zhe)国内消费人(rén)群经(jīng)济(jì)水平的提高，不止音乐节，文化消费的(de)门槛都在(zài)提高。国外的(de)知(zhī)名音乐节票价都在数千元(yuán)水平(píng)。

　　但出乎大多数人意料的(de)是，即便票价(jià)越卖越贵，音(yīn)乐节盈利却并不常(cháng)见。据《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国音乐节(jié)仍然无法盈利。摩登天空创(chuàng)始人沈黎(lí)晖(huī)也曾在第一财经采访时透(tòu)露(lù)，“能连续办(bàn)三年以上的音乐节，大(dà)概(gài)20％都不(bù)到。这20％里面，摩登天空的音乐节(jié)就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地(dì)方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火热，入(rù)局者也越来越多(duō)，有(yǒu)什么猫腻(nì)？

　　藏在(zài)音乐节里(lǐ)的(de)生意经

　　其实主要还是音乐(lè)节带来的想象力太大(dà)了，几万(wàn)人来到(dào)一个地(dì)方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节。1999年(nián)，举(jǔ)办第一届时，科切拉的门票价(jià)格仅为50美元。到了(le)2022年，449美元只能买(mǎi)一(yī)张最(zuì)便宜的入场门(mén)票，而(ér)想进入(rù)VIP区(qū)域，最少要花费929美元，最(zuì)高级别的VIP门票已经高(gāo)达(dá)1119美元(yuán)。当然除了(le)票价(jià)外，参加音(yīn)乐节的机票(piào)、酒(jiǔ)店住(zhù)宿(sù)、班车、食物(wù)以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为(wèi)8.05亿美元(yuán)，约等于54亿(yì)人民币。更(gèng)夸(kuā)张的是(shì)，这个科(kē)切拉为(wèi)期只(zhǐ)有三天。科切拉音乐节还(hái)凭一己之力直(zhí)接(jiē)拉动了(le)举(jǔ)办地的经济发(fā)展。Indio市在科切(qiè)拉音(yīn)乐(lè)节(jié)举办期间(jiān)获得了2.12亿(yì)美元的经济收入(rù)。

　　大量(liàng)的(de)人聚(jù)到一起，就会(huì)产生巨大(dà)的价值。在(zài)国内，音乐节背后的主办方，不单单只是演出商迷笛、摩登天空(kōng)这类专业机(jī)构，也有(yǒu)景区、房(fáng)地产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人会发现，现在地方性(xìng)音乐节越来越多，而各路品(pǐn)牌也开(kāi)始陆续入局音(yīn)乐(lè)节。

　　地(dì)方性音乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰文化帮(bāng)助都(dōu)江堰打(dǎ)造了第一届西(xī)部音乐节，在“十一”期间投入7000万元成(chéng)本，连续(xù)5天入(rù)园(yuán)游客超10万人。活动结束后，都江堰政(zhèng)府算过一笔经(jīng)济账，音乐节5天(tiān)吸引(yǐn)了超过50万人，按照人均(jūn)来计算(suàn)，包含所有的吃住行，每人玩一天平均消费500元(yuán)，每天10万(wàn)人消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直(zhí)接依靠音乐节(jié)本身盈利(lì)，但通(tōng)过音乐节拉(lā)动(dòng)其他相(xiāng)关产(chǎn)业间接实现盈利。据华(huá)西都市(shì)报和都江堰政府发布(bù)的数(shù)据显示，当(dāng)地2016年环比提升(shēng)了18％的客流量(liàng)，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水(shuǐ)在2017年(nián)举办赤水河(hé)谷音乐节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天(tiān)笑等30组音乐人，赤水在国庆长(zhǎng)假迎来187万人次(cì)游客，同比增长35％。还有最近频频出(chū)圈(quān)引发热议的淄博，除了(le)烧烤，还有音乐节(jié)。因音乐节出圈的小众(zhòng)城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节(jié)

　　音乐节势头(tóu)越来越猛，品牌方对于演(yǎn)出(chū)市场的“野心”早已(yǐ)从拉(lā)高声量的赞助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五一前后办(bàn)音乐(lè)节的品牌就有元气森林、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰城(chéng)和(hé)江(jiāng)小白。在票(piào)务平台上，每场音(yīn)乐节都(dōu)有上万人关注。为(wèi)何？其最根本(běn)的目的(de)还是在于品牌营销，即更进一步(bù)打入(rù)年轻消(xiāo)费(fèi)主力，扩大消费(fè巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间i)圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年度报告(gào)》数据，目前演出市场消费主(zhǔ)力为(wèi)18岁(suì)至34岁的年轻人群，该(gāi)年龄(líng)段在购票观众中连续三年占(zhàn)比超过(guò)76％，其中又以女性为主(zhǔ)，占(zhàn)比超过(guò)66％。简(jiǎn)而言之，音(yīn)乐(lè)节的主流(liú)受众群(qún)体其实和消费品牌们的目标受众高度重合。

　　品(pǐn)牌巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间自主操刀不仅能灵(líng)活定价，还(hái)能在(zài)线上铺设(shè)自有品类的(de)快闪(shǎn)店、体验店，以及在音乐节线上线下最大程度(dù)曝(pù)光。不过，在市(shì)面上(shàng)现有的品(pǐn)牌(pái)音乐节中，食品饮料(liào)品(pǐn)牌的(de)参(cān)与度最高(gāo)，说(shuō)到底(dǐ)和这些品牌(pái)自身辐(fú)射(shè)的大众人(rén)群紧密相关。

　　另外(wài)，能不能真正对品牌进(jìn)行释(shì)放和加持是个巨大的(de)考验(yàn)。毕竟音乐节没有那么好做(zuò)，比如隅田川潮(cháo)咖音乐节等均(jūn)因演出阵容过于(yú)偏重(zhòng)流量型音乐人(rén)引起了一(yī)定(dìng)争议，而(ér)流量艺人(rén)居多也就意味着高票价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐(lè)节入(rù)局者越来越多，那么，谁能再活个10年(nián)？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今年(nián)演艺活动复苏，大(dà)众熟知(zhī)的音乐节一票难求(qiú)，但有的(de)音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴山音乐(lè)节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年(nián)华上海站先后(hòu)发布延期公告(gào)，表示(shì)因“不可抗力(lì)”因素影响决定延(yán)期举(jǔ)办。在此(cǐ)之前，青岛弄(nòng)潮音乐节(jié)、德州向阳花音乐节(jié)等数十个品牌接连宣(xuān)布延期或(huò)是(shì)取消，理由几(jǐ)乎皆(jiē)因“不可抗力因(yīn)素(sù)”。同时，不(bù)少乐(lè)队、艺人巡演也同样提到“不(bù)可抗力”延期(qī)或取(qǔ)消。

　　“不可(kě)抗(kàng)力(lì)”什么时(shí)候成了卖(mài)不动的遮羞布了？

　　无(wú)论音(yīn)乐(lè)节有多大的想象空(kōng)间，赞(zàn)助能拉多(duō)少，又能带(dài)动多少周(zhōu)边产业，所有的前提(tí)都基于这个音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷(mí)笛创始人(rén)张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持平甚至盈利是靠(kào)票房，不是(shì)靠赞(zàn)助。赞助是(shì)锦上添花，任何一个音(yīn)乐节如(rú)果(guǒ)完全依赖于赞助(zhù)的(de)话，那未(wèi)来一定是不靠谱的。万(wàn)一这个赞(zàn)助没到你(nǐ)搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关键还(hái)是培养观众人群，如果你(nǐ)有(yǒu)一个拥(yōng)护你、喜(xǐ)欢(huān)你(nǐ)的人群(qún)的话，通过(guò)这些人群对你的支持，你就可以(yǐ)逐(zhú)渐地(dì)把音乐节(jié)运作大(dà)。”

　　所(suǒ)以，在观(guān)演乱象不断、阵容同质(zhì)化严重、演出(chū)水平参差不齐的情况(kuàng)下，音乐节(jié)票价还在狂(kuáng)飙，卖不动(dòng)了属实是正常现象，淘汰只(zhǐ)是早晚(wǎn)的(de)事(shì)。

　　而创办了30年(nián)的(de)迷笛(dí)，已(yǐ)经公开批判单日千元(yuán)的音乐(lè)节，并(bìng)为了庆(qìng)祝30周年，把票价压(yā)到单(dān)日(rì)全价199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能值(zhí)回(huí)票价甚(shèn)至物(wù)超所值，说到底还是看演出内(nèi)容。尽管许多人在谈起音乐节的时候，总(zǒng)会对比国外的(de)音乐节。但事实上，无论是演(yǎn)出的(de)主(zhǔ)题理(lǐ)念打造(zào)还是艺人(rén)资(zī)源，国内(nèi)都(dōu)要(yào)差上一筹(chóu)。

　　在(zài)票(piào)价上，国内的音(yīn)乐节(jié)已经有足够(gòu)的成长，是(shì)时候把更多的气力放在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：连云港装饰公司,豪泽装饰 巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间