既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度(dù)消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来(lái)新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一(yī)个(gè)电商购(gòu)物节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨(jù)头(tóu)也在进一(yī)步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电(diàn)视(shì)、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次(cì)拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者(zhě)提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包(bāo)括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带(dài)动了(le)消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再(zài)次(cì)成为电商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国(guó)市场急需从疫情中复苏(sū)的大(dà)背景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让消费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营(yíng)效率，以(yǐ)及(jí)持续性地(dì)降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事(shì)情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物流(liú)、售后等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送(sòng)货上(shàng)门、上(shàng)门安(ān)装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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