“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电(diàn)梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市(shì)监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管(guǎn)理局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告(gào)中的(de)女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观(guān)。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报(bào)也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台(tái)

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是(shì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士(shì)近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五个女博(bó)士(shì)打造，但从股权结(jié)构(gòu)来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资(zī)及科(kē)技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之(zhī)下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下(xià)了极其(qí)权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈(羽生结弦说为什么努力得不到回报，羽生结弦近视多少度quān)疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含(hán)有大(dà)量的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个(gè)女(nǚ)博主为(wèi)代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定(dìng)位(wèi)、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道(dào)异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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