既(jì)是(shì)响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季(jì)度消(xiāo)费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模科幻小说的三要素是哪三要素，小说的三要素是哪三要素的内容不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电(diàn)视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的(de)基(jī)础(chǔ)上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价(jià)为(wèi)499元，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供全网最(zuì)具性(xìng)价比的(de)产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」的项目负(fù)责人(rén)表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销(xiāo)量(liàng)实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的(de)高价位(wèi)手(shǒu)机环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携(xié)式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、科幻小说的三要素是哪三要素，小说的三要素是哪三要素的内容便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势(shì)所(suǒ)趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中赢(yíng)得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一(yī)些(xiē)戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争科幻小说的三要素是哪三要素，小说的三要素是哪三要素的内容」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的(de)价格真正切切让消费(fèi)者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地(dì)降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一(yī)套(tào)完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对(duì)和(hé)解决(jué)的问(wèn)题(tí)。

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