财联社(shè)5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州等传统旅游城市热度不(bù)减(jiǎn)，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈(quān)，有效(xiào)带(dài)动(dòng)当(dāng)地乃(nǎi)至全省综合消费恢复(fù)。另外，“特(tè)种兵式”、“沉(chén)浸式(shì)”等新型游玩方(fāng)式在这(zhè)个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化(huà)和旅游部数据中心(xīn)测算，全国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间(jiān)上(shàng)海证(zhèng)券同财联社联合开展“五(wǔ)一大消(xiāo)费如何(hé)看？”的专题电话会(huì)议，由上海证券研(yán)究(jiū)所所长花(huā)小(xiǎo)伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联社(shè)记者分享各(gè)地五(wǔ)一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所所(suǒ)长花小伟认为(wèi)，伴随经济(jì)温和复苏(sū)，当前(qián)居民生活半径已(yǐ)重现活力，在(zài)政策持续引(yǐn)导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作(zuò)用(yòng)增(zēng)强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具(jù)有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快恢(huī)复将逐步(bù)带(dài)动就(jiù)业扩大和(hé)居民收(shōu)入提升预期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课(kè)春耕”，中国(guó)经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客融(róng)于市中心，集中在五一(y一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不ī)广场方圆两公里的市中心位置。”财联社(shè)行(xíng)业主编李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计数据，网红城(chéng)市长沙处于国内(nèi)热(rè)度城(chéng)市第三。小红书近3个月内用户搜(sōu)索(suǒ)量最(zuì)高的10大(dà)热门城市排行(xíng)中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅数据(jù)显示，五一假期，全省(shěng)共纳入假日统计监测(cè)单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实现营业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接待游客(kè)551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景(jǐng)点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联(lián)社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑(yáo)古(gǔ)镇“五一”期间共接待(dài)游客(kè)12.58万(wàn)人次，其中有(yǒu)连续(xù)2天刷新开(kāi)园单日(rì)历史(shǐ)记录(lù)，此次(cì)假期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商业网点了解(jiě)到，各(gè)商业(yè)网点(diǎn)消费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华的(de)天心区(qū)五一商圈(quān)也迎(yíng)来了今年以来的(de)客流(liú)高峰，假(jiǎ)期(qī)前四天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日(rì)接(jiē)待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客(kè)118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心区(qū)海信广场总客流为10万+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次(cì)，为去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海信广(guǎng)场文和友(yǒu)总店到店(diàn)人数达(dá)6万人(rén)次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店(diàn)人数(shù)6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店(diàn)人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王府井商(shāng)场客流达4.3万(wàn)人(rén)次(cì)，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客(kè)流比去年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长160％；4月30日客流突破(pò)5万(wàn)，比去(qù)年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高(gāo)梅(méi)溪新天地总客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依然火热。李拥军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整体对比去年(nián)同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以(yǐ)上。黑(hēi)色经典(diǎn)整体(tǐ)营(yíng)收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常(cháng)收入(rù)翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一(yī)名(míng)来自浙江的(de)游客(kè)告(gào)诉(sù)财(cái)联社记者(zhě)，自己戴了四个(gè)大熊猫配饰，去和(hé)花花合影。看花花的地方围满了(le)人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起(qǐ)手机(jī)“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估算，一张四川(chuān)成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地门(mén)票仅需55元，带动(dòng)当地(dì)交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社(shè)副主编(biān)朱万平在(zài)电话会上表示，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊猫繁育研究基地了(le)解到(dào)，从4月23日(rì)，成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基(jī)地就进行了限(xiàn)流，只是(shì)提(tí)前(qián)7天进行线上放票(piào)，每天只(zhǐ)有6万张(zhāng)票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育研(yán)究基地目前能够(gòu)承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售完(wán)，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日(rì)）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游客(kè)身份(fèn)致(zhì)电熊猫基(jī)地，工作(zuò)人员表示：“今天(tiān)还(hái)是能买(mǎi)到票(piào)。但如果(guǒ)是本地(dì)人(rén)的(de)话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最后一天，但园区内人还是(shì)很多(duō)，如果想体验比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费(fèi)的特点，带‘网红性质(zhì)’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景点契合(hé)消费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱万平(píng)说。

　　此外(wài)，在餐饮消费(fèi)方面(miàn)，朱万平(píng)表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火(huǒ)锅(guō)提供(gōng)的(de)数据，五(wǔ)一假期全(quán)国接待顾客(kè)60万(wàn)人次，相比2022年五一(yī)，同(tóng)比(bǐ)营业额(é)一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不增长率139％，到店(diàn)订单量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今(jīn)年成都区域同比(bǐ)去年增速不高，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名(míng)火(huǒ)锅品牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数(shù)据显示，五一(yī)小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅(guō)成都(dōu)门店共(gòng)接(jiē)待5万+人次，营业(yè)额于4月(yuè)30日达到峰值(zhí)，周同比净(jìng)增(zēng)长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最(zuì)高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出(chū)数据(jù)强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实(shí)地了解客流情况，按（我(wǒ)所(suǒ)乘坐(zuò)的）公(gōng)交司机说(shuō)法，2日景区客流(liú)较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票(piào)依然早(zǎo)早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当日(rì)门票已经售罄，但仍有游一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不客尝试扫(sǎo)码购票，景(jǐng)区(qū)附近(jìn)仍聚(jù)集大(dà)量游客，由于交通堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶(shǐ)离景区的(de)公交基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财(cái)联社(shè)记者罗祎辰(chén)回(huí)忆(yì)当天的(de)场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景(jǐng)区也出现(xiàn)客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察发(fā)现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次(cì)分别为9场、13场(chǎng)和12场，随(suí)着(zhe)演出日期临(lín)近(jìn)，演出场次出现大(dà)幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到(dào)了(le)16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋(qū)势，预计演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城(chéng)千古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪录(lù)，因(yīn)此今(jīn)年‘五一’之前，很(hěn)多投资(zī)者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的重要参考指标。从(cóng)‘五一(yī)’的场(chǎng)次(cì)情况来看，我觉得已达到了(le)（恢(huī)复）预期，与往年相(xiāng)比是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也在(zài)五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时(shí)的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日(rì)该景(jǐng)点出(chū)现客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临(lín)近闭(bì)园，该景区配套配套停车(chē)场(chǎng)仍是爆满，还有不(bù)断驶入的私家车(chē)只能在(zài)外围兜圈找(zhǎo)停车位，导(dǎo)致(zhì)小规(guī)模(mó)交通拥(yōng)堵，这种情(qíng)况在平时(shí)节假日很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满人(rén)。“走在主干道延安路(lù)步行街(jiē)，我前后(hòu)左右半米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队(duì)通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因为人流(liú)量太多(duō)出现限流(liú)。”

　　值得注意(yì)的是(shì)，虽然人流量很(hěn)大，但大到(dào)各(gè)家购(gòu)物中心(xīn)，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布(bù)都严重分化，“二八(bā)效应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人(rén)门(mén)口大排长龙，有(yǒu)人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市(shì)中心人流量很大，但人流分(fēn)布(bù)非(fēi)常(cháng)不均匀，看(kàn)上去(qù)游客们的消费目的地都(dōu)非常明确(què)，宁愿按照原计划扎(zhā)堆(duī)排队，也(yě)不太愿意(yì)临时更改计划，导致如此巨大的人流量(liàng)实际集中(zhōng)造福了少数商家，相当多的商家面(miàn)对的(de)是门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店人数屈(qū)指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄(zī)博(bó)：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订(dìng)热度增长最快的是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负(fù)责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财(cái)联社记者，往年(nián)淄(zī)博可以说(shuō)是相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者(zhě)滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当地餐(cān)厅都在改(gǎi)装(zhuāng)，以往(wǎng)并(bìng)不(bù)主打烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间(jiān)摇(yáo)身一变(biàn)，成了清一(yī)色(sè)的(de)烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地(dì)了(le)解(jiě)到，淄博市政府在(zài)短(duǎn)时间(jiān)内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程(chéng)序，将当地有名(míng)号的店(diàn)铺都(dōu)纳入了其中，还(hái)打通了线上商场。该服务(wù)型小(xiǎo)程序(xù)，还贴(tiē)满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者(zhě)从当地(dì)政法部(bù)门人员(yuán)处(chù)获悉，市政(zhèng)府还对物价波动(dòng)进(jìn)行了控制。对于(yú)“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统在周(zhōu)末人(rén)流量较大时，一直有(yǒu)派人(rén)驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞(fēi)现场(chǎng)看(kàn)到(dào)，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边(biān)不断有巡逻民(mín)警。甚至可(kě)以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还(hái)表示从(cóng)当(dāng)地公务员(yuán)处了(le)解到，他(tā)们“五一”期间时(shí)刻待岗，随(suí)时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能(néng)带动当地消费。“去哪儿大(dà)数据(jù)研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一(yī)顿山(shān)东淄博(bó)烧烤人均(jūn)消费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿(ér)负(fù)责人表(biǎo)示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费(fèi)也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰(tài)安(ān)、济南、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是(shì)水泄不(bù)通，“一(yī)房难求”，泰山(shān)的(de)客流量也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院副院(yuàn)长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎(yíng)来一波又一波的高峰。许多(duō)城市(shì)希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务(wù)的(de)‘下(xià)一(yī)个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益(yì)双丰收，需要多方从(cóng)业者(zhě)共(gòng)同努力(lì)。”

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