很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。中国哪里的莲子最好吃

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的(de)营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果只出(chū)现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则(zé)完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计(jì)将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四(s中国哪里的莲子最好吃ì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑(huá)是无(wú)法避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有(yǒu)科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备(bèi)出(chū)货量为(wèi)880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印(yìn)度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得(dé)格(gé)外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹(píng)果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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