很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一(yī)季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩和行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球(qiú)市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面临1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比(bǐ)中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹(píng)果依(yī)然(rán)没有找到答案(àn)。

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