很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适用(yòng)上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了(le)下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎ自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗i)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作为(wèi)业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于(yú)预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但(dàn)苹(píng)果汽车要(yào)面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报(bào)电话会议上，库(kù)克(kè)面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平(píng)平(píng)，甚至对(duì)于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。 自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗>

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳(jiā)解药(yào)，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步(bù)一步(bù)成为苹(píng)果的(de)下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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