既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思lor: #ff0000; line-height: 24px;'>不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平(píng)台(tái)都(dōu)在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消(xiāo)费券和(hé)消费(fèi)补(bǔ)贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活(huó)动上(shàng)线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手(shǒu)机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思)大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低(dī)的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛(jué)起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更(gèng)低(dī)的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务质(zhì)量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及持续(xù)性地降低商(shāng)品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去(qù)赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需(xū)要面对和解(jiě)决(jué)的(de)问题。

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