很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下(xià)限，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)天女散花的姿势是怎样的，男女之间天女散花是什么意思滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于消费(fèi)者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于苹(píng)果造车(chē)的消(xiāo)息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二(èr)财季(jì)财报电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地(dì)区(q天女散花的姿势是怎样的，男女之间天女散花是什么意思ū)，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家(jiā)的(de)销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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