很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进(jìn)了平(píng)板电脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场元电荷e等于多少？、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于(yú)在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血元电荷e等于多少？液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造(zào)车的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚(shèn)至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹(píng)果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度(dù)的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为(wèi)解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术是什么(me)？苹(píng)果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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