很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布2023财年(nián)第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思　这样的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在(zài)全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都处于(yú)市(shì)场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的(de)公(gōng)司，一直都被(bèi)视(shì)为(wèi)“规则(zé)的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期(qī)待(dài)，外界(jiè)也渴望未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报(bào)电话会(huì)议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客(kè)。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪(dí)进(jìn)行会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的当下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没(méi)有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：连云港装饰公司,豪泽装饰 未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思