“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一名(míng)工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的(de)医学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuà戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时n)。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在(zài)线(xiàn)上(shàng)得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士(shì)是(shì)直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的(de)博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中(zhōng)所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时)个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司(sī)曾(céng)生产过(guò)权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美(měi)容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低俗营销必(bì)然不(bù)是长(zhǎng)久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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