很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的(de)下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的(de)营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果的(de)市值在(zài)半(bàn)年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收碳的相对原子质量是多少，氮的相对原子质量增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名(míng)“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业(yè)环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之和。但(dàn)平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促进(jìn)了(le)平(píng)板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产碳的相对原子质量是多少，氮的相对原子质量品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大(dà)的(de)革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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