“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“德国有多大面积，德国相当于中国哪个省喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低(dī)俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被(bèi)北(běi)京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依据市场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红(hóng)势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示(shì)了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌(pái)，由其(qí)全(quán)资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司(sī)共(gòng)同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁(sān)资(zī)本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)近年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，德国有多大面积，德国相当于中国哪个省五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是由五个(gè)女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北(běi)京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一(yī)系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含(hán)有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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