财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不减，新晋网红城(chéng)市(shì)淄博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续出(chū)圈，有(yǒu)效(xiào)带(dài)动当地乃(nǎi)至全(quán)省综合消(xiāo)费(fèi)恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅(lǚ)游部(bù)数(shù)据中心测算，全(quán)国国内旅游(yóu)出游合(hé)计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实(shí)现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同财联社联合开展“五一大(dà)消费如(rú)何看？”的专(zhuān)题电(diàn)话会(huì)议，由上海(hǎi)证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联社(shè)记者分享(xiǎng)各地五一(yī)大消费市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望未来，上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经(jīng)济(jì)温和复苏，当前居(jū)民生活半径已重现活力，在政策持续引(yǐn)导扩内需(xū)下，消费经济压舱石作(zuò)用增强。除(chú)低基(jī)数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实具(jù)有较(jiào)强的(de)恢复基(jī)础，2023年(nián)消(xiāo)费(fèi)或(huò)将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带动就业扩(kuò)大和(hé)居民收入提(tí)升(shēng)预(yù)期，社交(jiāo)场景(jǐng)全面恢复下居民消费(fèi)潜力(lì)有空间(jiān)待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市(shì)“腾城迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客融(róng)于市中心，集中在五一(yī)广场方圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财联社行业主编(biān)李(lǐ)拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计(jì)数据，网红城(chéng)市长沙处于(yú)国内热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内用(yòng)户搜索量最高的10大(dà)热(rè)门城市排行中，长(zhǎng)沙排(pái)在(zài)第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数(shù)据显示，五一假期，全省共纳(nà)入假日统计监测单位953家，累计接(jiē)待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入(rù)19.28亿元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文旅厅监测的(de)旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿(yì)元，同比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入监测(cè)的住宿单(dān)位(wèi)客房累计出(chū)租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人告诉(sù)财联社记(jì)者，公司(sī)旗(qí)下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日(rì)历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开(kāi)园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商业网(wǎng)点了解(jiě)到，各商业网点消费全面(miàn)回(huí)暖、购(gòu)销两旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长沙市(shì)最繁华的(de)天心(xīn)区(qū)五一(yī)商圈也迎来了今年以来的(de)客(kè)流高峰(fēng)，假期(qī)前四天共(gòng)接待游客(kè)450.98万人(rén)次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游(yóu)客(kè)118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同(tóng)比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文和友达(dá)店人数最(zuì)高峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区王(wáng)府井(jǐng)商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同(tóng)比空调制热和辅热哪个更暖和，空调制热和辅热有什么不同(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日(rì)客(kè)流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日(rì)客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去(qù)年同(tóng)期增长80％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪(xī)新(xīn)天地总客流(liú)超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依(yī)然火热(rè)。李拥(yōng)军(jūn)从相关(guān)品牌方处获(huò)悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整体(tǐ)对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去(qù)年同期营(yíng)业额增(zēng)加近3倍，实收3倍(bèi)以(yǐ)上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂(zhā)堆(duī)整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来(lái)自(zì)浙江的(de)游客告诉(sù)财联(lián)社记者，自己(jǐ)戴了四个(gè)大熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看(kàn)花花(huā)的(de)地方围满了人(rén)，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院(yuàn)估算，一张(zhāng)四(sì)川成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究基地门票仅需(xū)55元(yuán)，带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财(cái)联社(shè)副主编(biān)朱(zhū)万(wàn)平在电(diàn)话会上表示，曾(céng)以(yǐ)游客身份(fèn)致电成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基(jī)地(dì)了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地就进行了限流，只是(shì)提(tí)前7天进行线(xiàn)上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地(dì)就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票(piào)已售完，五一假期后(hòu)两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余(yú)票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游客身份(fèn)致(zhì)电熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但园区(qū)内人还是很多，如果想体验(yàn)比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆(bào)）。这类(lèi)景点契合(hé)消费者（的心理预期），比如去大熊猫基(jī)地，标(biāo)价不贵，学(xué)生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方(fāng)面(miàn)，朱(zhū)万(wàn)平表示，根(gēn)据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五(wǔ)一假期(qī)全(quán)国接待顾客60万人(rén)次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不(bù)过(guò)，今年成都区域同比去年增速(sù)不(bù)高，19家(jiā)门店比(bǐ)去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据(jù)显(xiǎn)示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待(dài)5万+人次，营业(yè)额于(yú)4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演(yǎn)出数据强过(guò)往年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景区实地(dì)了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日景区客(kè)流较1日已(yǐ)经有(yǒu)所回落，但(dàn)雷峰塔的门票(piào)依然早早售罄。购(gòu)票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万(wàn)张门(mén)票，2日下午(wǔ)3点左右(yòu)，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票(piào)，景(jǐng)区附近仍聚集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本没法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门(mén)站(zhàn)。”财联社(shè)记(jì)者罗祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的(de)杭州宋城景(jǐng)区(qū)，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别(bié)为9场、13场(chǎng)和(hé)12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日期临近，演(yǎn)出场次出现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次(cì)实际达到了(le)16场，5月1日考虑到客(kè)流变化(huà)趋(qū)势，预计演出(chū)场次(cì)不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭(háng)州的宋城千古情(qíng)就(jiù)有连续两天16场次的纪录(lù)，因(yīn)此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量(liàng)今年宋城演艺恢(huī)复情况(kuàng)的重要参(cān)考指(zhǐ)标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢(huī)复(fù)）预期，与(yǔ)往(wǎng)年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭(háng)州市民免费(fèi)的市内景点也在(zài)五(wǔ)一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票(piào)早早(zǎo)售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能(néng)在外围兜圈找(zhǎo)停车(chē)位，导(dǎo)致小(xiǎo)规模交通(tōng)拥(yōng)堵，这种情况在(zài)平(píng)时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎(yī)辰看到市中(zhōng)心已经挤满人(rén)。“走在主干道延安(ān)路步行街，我前后左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄(zhǎi)的(de)通道更(gèng)需要排空调制热和辅热哪个更暖和，空调制热和辅热有什么不同队(duì)通过，晚饭左(zuǒ)右(yòu)时间，附近地铁(tiě)站凤起路站(zhàn)还因为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人(rén)流量(liàng)很大，但大到(dào)各(gè)家(jiā)购(gòu)物中(zhōng)心，小到(dào)各家(jiā)餐馆，人流量分布都(dōu)严重分化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为(wèi)：相近的区域里，有人门口大(dà)排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市中心(xīn)人流量(liàng)很大，但人(rén)流分布非常(cháng)不均匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划(huà)，导(dǎo)致如此巨大(dà)的(de)人流量实际(jì)集中造福了(le)少数商家，相当(dāng)多的商家面对(duì)的是门前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈(qū)指(zhǐ)可数的(de)尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄(zī)博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预(yù)订热(rè)度(dù)增长最(zuì)快的是新近走红的山东(dōng)淄博(bó)。”同程旅行(xíng)相关(guān)负(fù)责(zé)人对财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联(lián)社记(jì)者，往年淄博可以说(shuō)是相(xiāng)对冷门的城市，但今年淄(zī)博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预(yù)订量同比(bǐ)2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕(xī)，财(cái)联社(shè)记(jì)者滕飞(fēi)就动(dòng)身(shēn)前(qián)往淄博，肉眼可见(jiàn)的(de)“人从众”。一(yī)下高速便堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假期(qī)期间，淄(zī)博(bó)“一(yī)房难求(qiú)”，网(wǎng)红(hóng)八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等(děng)地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇(yáo)身一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市政府在(zài)短时间内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号的店(diàn)铺都纳(nà)入(rù)了(le)其(qí)中，还(hái)打(dǎ)通了线上商场。该服(fú)务型(xíng)小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者(zhě)从当地政法部门人员(yuán)处获(huò)悉，市政府还对物(wù)价波(bō)动进行了控制。对于“流量店(diàn)”的措(cuò)施，当地公安系(xì)统在周末(mò)人流(liú)量较(jiào)大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还(hái)表示从当地(dì)公务员处了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待(dài)岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必要(yào)业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或能带动当地消费(fèi空调制热和辅热哪个更暖和，空调制热和辅热有什么不同)。“去哪儿大数(shù)据研(yán)究院(yuàn)估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均消(xiāo)费(fèi)50元，能(néng)带动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边(biān)城市消费也(yě)被带动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博很(hěn)近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客(kè)流(liú)量也在今年(nián)达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院(yuàn)长郭乐(lè)春表示：“端(duān)午、暑(shǔ)期、十一(yī)将迎来一波又一波的高峰。许多(duō)城市希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也(yě)正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效(xiào)益双丰收，需要多方从业者共同努(nǔ)力。”

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