“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热(rè)搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低(dī)俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关(guān)规(guī)定(dìng)，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必(bì)离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述(shù)4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的(de)反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括(kuò人的正常语速是多少字，正常人的语速一般在每分钟)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登人的正常语速是多少字，正常人的语速一般在每分钟上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似(shì)最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字(zì)，但二(èr)人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到(dào)该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第(dì)一(yī)时间(jiān)就(jiù)相(xiāng)关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何(hé)投资(zī)及(jí)科(kē)技成果转移(yí)转化等关(guān)系(xì)。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更(gèng)名），上述(shù)人(rén)员(yuán)行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学(xué)医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更(gèng)不(bù)是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的(de)蛋(dàn)白质(zhì)，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况(kuàng)外(wài)，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛(sài人的正常语速是多少字，正常人的语速一般在每分钟)道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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