Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数(shù)字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和(hé)详(xiáng)细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功(gōng)需(xū)要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之(zhī)才能(néng)获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可(kě)用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)的(de)价值观(guān)，以使(shǐ)你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以及他们(men)的需求，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以(yǐ)带来(lái)额外的点击(jī)量(liàng)和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面(miàn)的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得(dé)点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广(guǎng)告(gào)设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视(shì)频、声音还(hái武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子)是文字，都(dōu)有一种格(gé)式(shì)可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上(shàng)快速(sù)加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作(zuò)也(yě)很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集数据(jù)，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得(dé)所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等(děng)最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个(gè)可(kě)以通过视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频(pín)广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静(jìng)态(tài)广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得(dé)的(de)。另一(yī)个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广(guǎng)告中(zhōng)展示多(duō)达(dá)10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登录页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整(zhěng)体主题(tí)是(shì)户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的(de)产(chǎn)品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户(hù)单击(jī)时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在移动设备(bèi)上点击(jī)你的广告(gào)后打(dǎ)开的(de)全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的(de)电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品(pǐn)可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使(shǐ)用单(dān)个图(tú)像或视频和(hé)其(qí)他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可(kě)能(néng)包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预(yù)计可能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起(qǐ)来(lái)像上面的(de)一种(zhǒng)广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户(hù)进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对(duì)同一产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用(yòng)户(hù)互(hù)动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要(yào)有意义的(de)文字来满足他(tā)们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的(de)品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应(yīng)该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品(pǐn)牌(pái)的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或(huò)“立(lì)即下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细(xì)信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换过(guò)程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广(guǎng)告(gào)通过(guò)其庞大的受众为(wèi)大(dà)小企业(yè)带来(lái)收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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