财(cái)联社5月(yuè)4日(rì)讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城(chéng)市(shì)热度(dù)不减，新晋网(wǎng)红城市淄(zī)博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带动当(dāng)地乃(nǎi)至全省综(zōng)合消(xiāo)费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式(shì)”等新型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据(jù)昨日文旅(lǚ)部公(gōng)布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心测算(suàn)，全国国内(nèi)旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同财联社联(lián)合(hé)开(kāi)展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的(de)专题(tí)电话会议，由上海证(zhèng)券研(yán)究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都(dōu)、浙(zhè)江杭(háng)州(zhōu)、山东(dōng)淄博(bó)的财联社记者分享各(gè)地五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上海证券研(yán)究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已(yǐ)重现活(huó)力，在政策持续引(yǐn)导(dǎo)扩(kuò)内(nèi)需下，消费(fèi)经(jīng)济压(yā)舱(cāng)石作用增(zēng)强。除(chú)低基数(shù)原因外，2023年中国消费(fèi)其(qí)实具有(yǒu)较强(qiáng)的恢复基础(chǔ)，2023年(nián)消费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐(zhú)步(bù)带(dài)动(dòng)就业(yè)扩大和居民(mín)收入(rù)提升预期(qī)，社(shè)交场(chǎng)景全(quán)面恢(huī)复下(xià)居民消费潜(qián)力有(yǒu)空间待(dài)释放(fàng)。从(cóng)“烟(yān)火(huǒ)升腾起”，到“花语(yǔ)课(kè)春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个(gè)特(tè)点，基本让游客融于市(shì)中(zhōng)心(xīn)，集(jí)中在(zài)五一广场方圆两公里的市中心位置。”财(cái)联社(shè)行业主编(biān)李拥军(jūn)在电话会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计数据，网红(hóng)城市(shì)长(zhǎng)沙处于国内热度城市第(dì)三(sān)。小红书(shū)近(jìn)3个(gè)月内用户搜索(suǒ)量最高的10大热(rè)门城市排(pái)行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文(wén)旅厅监测的(de)旅游区共339家(jiā)，累计(jì)接待游(yóu)客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿(yì)元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区接待游(yóu)客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收(shōu)入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单(dān)位客房累计出(chū)租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记者，公(gōng)司旗下长沙铜官(guān)窑(yáo)古镇“五一”期(qī)间共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单(dān)日历史(shǐ)记录，此次假(jiǎ)期铜官(guān)窑古镇(zhèn)整体运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商业(yè)网点了(le)解到(dào)，各商业网(wǎng)点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期(qī)，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期(qī)前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接(jiē)待游(yóu)客118.7万人(rén)次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信(xìn)广场总客流为10万+人(rén)次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总(zǒng)店到店(diàn)人(rén)数(shù)达6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到(dào)店人数6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友(yǒu)达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流(liú)5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年(nián)同期增(zēng)长190％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长80％，销售同比去(qù)年(nián)增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地(dì)总客流(liú)超(chāo)45万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品牌(pái)依(yī)然火热(rè)。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色(sè)经典整体营收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常(cháng)收入(rù)翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一(yī)名(míng)来自浙江的游客告诉财联(lián)社记(jì)者，自(zì)己戴了四个大(dà)熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花的(de)地方围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院(yuàn)估算，一张四(sì)川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副(fù)主(zhǔ)编朱万平在电话会(huì)上表示(shì)，曾以游(yóu)客身份(fèn)致电成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了限流，只是提前7天(tiān)进行线上放票，每天(tiān)只有6万(wàn)张票，这基本是成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育(yù)都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗研(yán)究基(jī)地(dì)目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假(jiǎ)期后两(liǎng)天(tiān)（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有余票(piào)。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱(zhū)万平再次(cì)以游客身份(fèn)致(zhì)电熊猫基(jī)地，工作人(rén)员(yuán)表示：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本(běn)地人的话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五一）最后一天(tiān)，但园区内(nèi)人还是很多，如(rú)果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再(zài)去(qù)。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质(zhì)’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消(xiāo)费者(zhě)（的心理(lǐ)预期），比(bǐ)如(rú)去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元(yuán)就可以看到(dào)网红(hóng)‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在(zài)餐饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱万平(píng)表示，根据(jù)网红火锅品牌楠火锅提(tí)供的(de)数据(jù)，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万人(rén)次(cì)，相(xiāng)比2022年五一，同(tóng)比营业(yè)额增长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年(nián)成都(dōu)区域(yù)同比去年增速不高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小长假(jiǎ)期(qī)间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率(lǜ)最高(gāo)近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数据强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰(fēng)塔景区实(shí)地了解(jiě)客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说(shuō)法，2日景区客(kè)流较(jiào)1日已经有(yǒu)所回落，但(dàn)雷峰塔的门(mén)票依然早早(zǎo)售(shòu)罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张(zhāng)门(mén)票，2日下(xià)午(wǔ)3点左右，系统就(jiù)显示当日(rì)门(mén)票已(yǐ)经售罄(qìng)，但(dàn)仍有(yǒu)游客(kè)尝试扫码(mǎ)购票，景区附近仍(réng)聚集大量游(yóu)客，由于交通(tōng)堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离(lí)景区的(de)公交基本都满载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆(yì)当天(tiān)的场景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主要(yào)景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察(chá)发现(xiàn)，距离西(xī)湖较近的杭(háng)州宋(sòng)城(chéng)景区(qū)，购票系统(tǒng)显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分(fēn)别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场次出(chū)现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化(huà)趋势，预计演出(chū)场(chǎng)次(cì)不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千(qiān)古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者把一天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量今年宋城(chéng)演(yǎn)艺恢复情(qíng)况的(de)重要参考(kǎo)指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得已达(dá)到(dào)了（恢复）预期，与往年(nián)相比(bǐ)是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区(qū)，对(duì)杭州市民免费的市内景点也在五一迎来(lái)客流高(gāo)峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该景点出(chū)现客流高峰(fēng)，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停(tíng)车场仍(réng)是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私(sī)家车只能在外(wài)围兜圈找停车位，导致小规模(mó)交(jiāo)通(tōng)拥堵，这种情况在平(píng)时节假日很(hěn)少出现。

　　从(cóng)商圈(quān)消(xiāo)费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市(shì)中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路步(bù)行街，我(wǒ)前后左右半米内都是人(rén)都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗，部分狭窄的通(tōng)道更需要排(pái)队通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤起路站还因为(wèi)人流量(liàng)太(tài)多出现限(xiàn)流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布都严重分化(huà)，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区域(yù)里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看(kàn)，本(běn)次(cì)五一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但(dàn)人流分布非常不均(jūn)匀(yún)，看上去游(yóu)客们的消(xiāo)费(fèi)目的地都非常明(míng)确，宁愿按照(zhào)原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导(dǎo)致如(rú)此巨(jù)大的人流量实际集中(zhōng)造(zào)福(fú)了少数商家(jiā)，相(xiāng)当(dāng)多的商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数(shù)屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗(luó)祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧(shāo)烤(kǎo)摊(tān)迎天下(xià)客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的是新(xīn)近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责(zé)人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉(sù)财联社记(jì)者，往年淄博可(kě)以说是(shì)相对冷门(mén)的城市(shì)，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店(diàn)预订(dìng)量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记(jì)者滕(téng)飞(fēi)就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高速(sù)便堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地(dì)餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的(de)餐(cān)饮(yǐn)店(diàn)，都(dōu)摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身(shēn)一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地(dì)有(yǒu)名号的店铺都纳(nà)入了其中(zhōng)，还打(dǎ)通了线上(shàng)商场。该(gāi)服务型小程序(xù)，还贴满了街(jiē)头巷尾。在(zài)旅游服务(wù)上，记者(zhě)从当地政(zhèng)法部门人员(yuán)处获悉，市政府还对物(wù)价波动进行了控制(zhì)。对于“流量(liàng)店”的措施，当(dāng)地(dì)公安系统在周末人流量较大(dà)时，一直有派(pài)人驻场巡(xún)逻，“五一(yī)”期间加派了人(rén)手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务(wù)员处了解到，他们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时(shí)以志愿者24小时行动(dòng)，除了(le)必要业务外，全(quán)都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)估算了(le)一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消(xiāo)费50元，能带(dài)动当地(dì)交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去(qù)哪儿负责(zé)人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市消费(fèi)也被带(dài)动。滕(téng)飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近的(de)城市，也是水泄(xiè)不通(tōng)，“一房难求”，泰山的(de)客(kè)流量也在(zài)今(jīn)年达到了(le)顶峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波又一波的高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻(xún)找讲诚信、重服务的(de)‘下一个(gè)淄博(bó)’，实现口碑与(yǔ)经济(jì)效益双(shuāng)丰(fēng)收，需要多方从业(yè)者共同努(nǔ)力。”

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