很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的(de)iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防滴滴总部在北京哪个区，滴滴总部北京地址(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的(de)衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的(de)霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的(de)需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回滴滴总部在北京哪个区，滴滴总部北京地址答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于(yú)苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议(yì)上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGP滴滴总部在北京哪个区，滴滴总部北京地址T也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季(jì)度(dù)纪录(lù)”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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